Yapılandırılmış Veri (Schema) Rehberi

Yapılandırılmış veri, sayfanızdaki bilgiyi makinelerin kesin olarak anlayacağı biçimde etiketlemektir: bu bir ürün mü, bir tarif mi, bir etkinlik mi; fiyatı ne, stok durumu ne, kim yazdı? Doğru uygulandığında arama sonuçlarında zengin görünümler kazandırır, tıklama oranını artırır ve içeriğinizin yapay zekâ destekli arama deneyimlerinde doğru anlaşılmasını sağlar. Bu rehber, hangi şema türünün nerede kullanılacağını, nasıl uygulanacağını ve en sık yapılan hataları anlatıyor.

Yapılandırılmış veri nedir?

Bir web sayfası insanlar için yazılır: başlıklar, paragraflar, görseller. İnsan, “1.299 TL” ifadesinin bir fiyat olduğunu bağlamdan anlar. Makine için bu kesin değildir; ekranda gördüğü yalnızca bir karakter dizisidir.

Yapılandırılmış veri bu belirsizliği ortadan kaldırır. Sayfaya, içeriğin ne olduğunu açıkça söyleyen bir katman eklersiniz: bu bir Ürün, adı şu, fiyatı bu, para birimi şu, stok durumu şöyle. Bu etiketleme için kullanılan ortak sözlük schema.org’dur ve tüm büyük arama motorları tarafından destekleniyor.

Kritik bir nokta: yapılandırılmış veri, sayfada olmayan bir bilgiyi eklemek için değil, sayfada zaten var olan bilgiyi açıklamak için kullanılır. Bu ayrım hem politika gereğidir hem de uygulamanın mantığını belirler.

Neden önemli?

Yapılandırılmış veri, doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Yani şema eklemek, sayfanızı kendiliğinden üst sıralara taşımaz. Faydası başka yerlerdedir ve üç başlıkta toplanır.

Görünürlük. Zengin sonuç biçimleri, arama sonuç sayfasında daha fazla yer kaplar ve dikkat çeker. Aynı konumda daha fazla tıklama almak, sıralama yükseltmekten çoğu zaman daha ulaşılabilir bir kazançtır.

Netlik. Sayfanızın ne hakkında olduğu belirsizse, arama motoru tahmin eder. Şema, tahmini ortadan kaldırır ve içeriğin doğru bağlamda değerlendirilmesini sağlar.

Yeni arayüzler. Sesli asistanlar ve yapay zekâ destekli arama deneyimleri, yapılandırılmış bilgiyi tercih eder. Bu ortamlarda doğru temsil edilmek giderek daha belirleyici hâle geliyor.

Zengin sonuç ne demek?

Zengin sonuç, arama sonucu listesinde standart başlık-açıklama biçiminin ötesine geçen görünümlerdir: yıldızlı puanlar, fiyat ve stok bilgisi, sıkça sorulan soruların açılır listesi, tarif kartları, etkinlik tarihleri, iş ilanı bilgileri.

Bu görünümlerin ortak koşulu, uygun şemanın doğru biçimde uygulanmış olmasıdır. Ancak şema tek başına yeterli değildir: arama motoru, zengin görünümün gösterilip gösterilmeyeceğine kendisi karar verir. Kurallara uygun bir işaretleme, gösterilme olasılığını sağlar; garanti etmez.

Ayrıca zengin sonuç biçimleri zaman içinde değişir. Bir dönem desteklenen bir görünüm kaldırılabilir, yenileri eklenebilir. Bu yüzden şema stratejisi, tek bir görünüm etrafında değil, içeriğin doğru temsili etrafında kurulmalıdır.

Hangi biçim: JSON-LD, mikroveri, RDFa

Aynı bilgiyi işaretlemenin üç yolu vardır. Mikroveri ve RDFa, etiketleri doğrudan HTML öğelerinin içine yerleştirir; işaretleme ile görünen içerik iç içedir. JSON-LD ise ayrı bir blok hâlinde durur ve içeriğe dokunmaz.

Bugün önerilen biçim JSON-LD’dir ve gerekçeleri pratiktir: HTML yapısından bağımsız olduğu için tasarım değişikliklerinden etkilenmez, tek bir blokta okunabilir ve yönetilebilir, dinamik olarak üretilmesi kolaydır, ve hata ayıklaması belirgin biçimde daha basittir.

Mevcut sitesinde mikroveri kullanan ekiplerin bunu aceleyle değiştirmesi gerekmez; ikisi de geçerlidir. Ancak yeni kurulumlarda ve büyük yenilemelerde JSON-LD tercih edilmelidir.

Nasıl uygulanır?

JSON-LD, sayfanın kaynağına bir betik bloğu olarak eklenir. Bu blok, sayfanın başında veya sonunda bulunabilir; konumu belirleyici değildir.

Uygulama üç yoldan yapılır. Şablon düzeyinde: ürün sayfası şablonuna eklenen ve her ürün için otomatik dolan bir yapı. Ölçeklenebilir tek yöntem budur. Eklenti ile: içerik yönetim sistemlerinde SEO eklentileri temel şemaları otomatik üretir. Elle: yalnızca az sayıda ve nadiren değişen sayfa için mantıklıdır.

Hangi yol seçilirse seçilsin, şemanın kaynağı sayfanın gerçek verisi olmalıdır. Sabit değerler yazan işaretlemeler, veri değiştiğinde sessizce yanlış bilgi vermeye başlar; bu, en sık görülen ve en geç fark edilen sorunlardan biridir.

Organization ve LocalBusiness

Kuruluş şeması, markanın kim olduğunu tanımlar: adı, logosu, iletişim bilgileri, resmi sosyal medya hesapları. Genellikle ana sayfada veya site genelinde tanımlanır.

Bu şemanın en somut faydası, marka aramalarında gösterilen bilgi panelinin doğru bilgilerle beslenmesine katkı sağlamasıdır. Ayrıca sosyal hesapların kuruluşla ilişkilendirilmesi, marka kimliğinin netleşmesine yardımcı olur.

Fiziksel hizmet noktası olan işletmeler için LocalBusiness alt türü kullanılır ve adres, çalışma saatleri, coğrafi konum, hizmet alanı gibi alanlar eklenir. Çok şubeli yapılarda her şube kendi sayfasında ayrı ayrı tanımlanmalıdır; tek bir sayfada tüm şubeleri listelemek, doğru eşleşme üretmez. Yerel görünürlüğün bütünü için yerel SEO rehberimize bakabilirsiniz.

WebSite ve site içi arama

WebSite şeması, sitenin genel kimliğini tanımlar ve isteğe bağlı olarak site içi arama işlevini bildirebilir. Bu bildirim yapıldığında, marka aramalarında sonuç listesinin altında doğrudan sitenizde arama yapmayı sağlayan bir kutu görünebilir.

Uygulaması basittir ama bir koşulu vardır: bildirilen arama adresi gerçekten çalışmalı ve sorgu parametresi doğru tanımlanmalıdır. Yanlış adres bildiren kurulumlarda özellik ya hiç görünmez ya da kullanıcıyı boş bir sayfaya götürür.

Bu özelliğin gösterilip gösterilmeyeceğine yine arama motoru karar verir; genellikle marka bilinirliği belirli bir düzeye ulaşmış sitelerde görünür.

BreadcrumbList

Ekmek kırıntısı şeması, sayfanın site hiyerarşisindeki yerini bildirir. Arama sonuçlarında ham adres yerine okunabilir bir yol gösterilmesini sağlar.

Faydası iki yönlüdür. Kullanıcı açısından, sonucun sitenin hangi bölümünden geldiğini anlamak tıklama kararını kolaylaştırır. Arama motoru açısından ise sitenin yapısı netleşir; hangi sayfanın hangi kategoriye ait olduğu belirginleşir.

Uygulamada dikkat edilecek nokta, şemadaki yolun sayfada görünen gezinme yoluyla tutarlı olmasıdır. Sayfada olmayan bir hiyerarşiyi şemada bildirmek, tutarsızlık üretir ve işaretlemenin dikkate alınmamasına yol açabilir.

Article ve BlogPosting

Makale şeması, içeriğin başlığını, yayın ve güncelleme tarihlerini, yazarını ve yayıncısını bildirir. Blog ve haber içerikleri için temel şemadır.

En değerli alanları tarih ve yazar bilgisidir. Güncelleme tarihinin doğru bildirilmesi, içeriğin güncelliğinin anlaşılmasını sağlar; ancak burada yaygın bir kötü uygulama vardır: içerikte hiçbir değişiklik yapmadan güncelleme tarihini ilerletmek. Bu, kısa vadede işe yarıyor görünse de güvenilirliği aşındırır.

Yazar bilgisi ise giderek önem kazanıyor. Yazarın gerçek bir kişi olması, kim olduğunun sayfada görünmesi ve mümkünse uzmanlığına dair bilgi bulunması, içeriğin ciddiye alınmasını etkiler.

Product, Offer ve AggregateRating

Ürün şeması, e-ticaret siteleri için en yüksek getirili işaretlemedir. Ürün adı, görseli, markası, tanımlayıcı kodları, fiyatı, para birimi ve stok durumu bildirilir.

Fiyat ve stok bilgisinin sayfayla anlık uyumlu olması zorunludur. Şemada 1.299 TL yazarken sayfada 1.499 TL görünmesi, ihlal sayılır ve zengin sonuç hakkının kaybedilmesine yol açabilir. Bu yüzden ürün şeması mutlaka veri tabanından beslenmeli, sabit değer içermemelidir.

Puan ve yorum bilgisi eklenirken de kural nettir: bildirilen puan, sayfada görünen gerçek kullanıcı yorumlarına dayanmalıdır. Kendi ürününüz hakkında kendi verdiğiniz puanları işaretlemek veya sayfada hiç yorum yokken puan bildirmek kabul edilmez.

FAQPage ve HowTo

Sıkça sorulan sorular şeması, sayfadaki soru-cevap bölümünü işaretler. Uygulaması kolay ve yaygındır ama iki kuralı vardır ve ikisi de sık ihlal edilir.

Birincisi, işaretlenen soru ve cevapların sayfada görünür olması gerekir. Yalnızca şemada var olan, sayfada bulunmayan sorular ihlal sayılır. İkincisi, bu şema gerçekten sık sorulan sorular için kullanılmalıdır; reklam metni veya ürün özelliklerini soru biçiminde yazmak amacın dışındadır.

HowTo şeması ise adım adım anlatımlar içindir: her adımın açıklaması, varsa görseli ve gereken malzeme veya araçlar bildirilir. Yine aynı kural geçerlidir; adımlar sayfada gerçekten bulunmalıdır.

Event, JobPosting ve diğerleri

Etkinlik şeması; tarih, saat, konum, bilet bilgisi ve düzenleyici gibi alanları taşır. Etkinlik takvimi olan siteler için belirgin fayda sağlar ve geçmiş etkinliklerin şemadan temizlenmesi gerekir.

İş ilanı şeması, ilan başlığı, açıklama, konum, çalışma türü ve ilan tarihini bildirir. İşe alım yapan kurumlar için doğrudan görünürlük kazandırır; ancak dolan pozisyonların ilan geçerlilik tarihiyle kapatılması şarttır.

Bunların yanında kurs, ürün karşılaştırma, yazılım uygulaması, kitap, film gibi çok sayıda tür bulunur. Genel ilke şudur: içeriğinizin türüne karşılık gelen bir şema varsa kullanın, yoksa zorlamayın.

VideoObject

Video şeması; videonun başlığını, açıklamasını, küçük görselini, yükleme tarihini, süresini ve oynatma adresini bildirir. Video içeriği üreten siteler için önemlidir çünkü arama motoru videonun içeriğini metin kadar güvenilir biçimde okuyamaz.

Ek olarak, videonun bölümlerini işaretlemek mümkündür; bu, arama sonuçlarında doğrudan ilgili ana atlama imkânı sunabilir. Uzun eğitim videolarında bu özellik, tıklama oranını belirgin biçimde etkiler.

Uygulamada en sık atlanan alan küçük görsel ve süre bilgisidir; bu iki alan eksikken zengin görünüm genellikle üretilmez.

Recipe ve niş türler

Tarif şeması, yemek içeriği üreten sitelerde en görünür sonuçları veren işaretlemelerden biridir: malzemeler, hazırlık ve pişirme süresi, porsiyon, besin değerleri ve kullanıcı puanları.

Bu tür niş şemaların ortak özelliği, ilgili sektörde neredeyse zorunlu hâle gelmiş olmalarıdır. Rakiplerin tamamı zengin görünümle listelenirken standart biçimde görünmek, tıklama oranında doğrudan dezavantaj yaratır.

Kendi sektörünüzde durumun ne olduğunu anlamak için basit bir yöntem vardır: hedef aramalarınızı yapıp sonuç sayfasında hangi zengin görünümlerin baskın olduğuna bakın. Bu, hangi şemaya öncelik vereceğinizi doğrudan söyler.

Şemaları birbirine bağlamak

Tek bir sayfada birden çok şema bulunabilir ve bunların birbirine bağlanması, veriyi çok daha anlaşılır kılar. Örneğin bir blog yazısında hem makale hem ekmek kırıntısı hem de yayıncı kuruluş şeması yer alır.

Bağlama işlemi, her varlığa benzersiz bir kimlik verip diğer şemalarda bu kimliğe referans vermekle yapılır. Böylece “bu makalenin yayıncısı, sitenin ana sayfasında tanımlanan şu kuruluştur” ilişkisi kurulur.

Bu yaklaşım, dağınık ve tekrarlı işaretlemelerin yerine tutarlı bir varlık grafiği üretir. Büyük sitelerde farkı belirgindir: aynı kuruluş bilgisi her sayfada yeniden tanımlanmak yerine bir kez tanımlanıp referans verilir.

Uyulması gereken kurallar

• Sayfada görünür olmalı. İşaretlenen her bilgi kullanıcıya da gösterilmelidir.
• Doğru olmalı. Fiyat, stok ve tarih bilgileri sayfayla anlık uyumlu olmalıdır.
• Türe uygun olmalı. Bir hizmet sayfasını ürün olarak işaretlemek yanlıştır.
• Zorunlu alanlar dolu olmalı. Eksik alan, zengin görünümün üretilmemesine yol açar.
• Geçerli olmalı. Hatalı JSON yapısı sessizce yok sayılır.
• Tekil olmalı. Aynı sayfada çelişen iki şema bulunmamalıdır.

İhlal sayılan uygulamalar

Yapılandırılmış veri, kötüye kullanıma açık olduğu için net politikalarla çevrilidir. En sık karşılaşılan ihlaller şunlardır: sayfada bulunmayan içeriği işaretlemek, kendi ürün veya hizmetine kendi verdiği puanı yorum gibi göstermek, sayfanın konusuyla ilgisiz şema eklemek, ve gizlenmiş içeriği işaretlemek.

Yaptırım iki biçimde gelir. Hafif durumlarda zengin görünüm hakkı kaybedilir; işaretleme dikkate alınmaz. Ciddi ve sistematik durumlarda ise manuel işlem uygulanabilir ve bu, sitenin genel görünürlüğünü etkiler.

Pratik ölçüt basittir: işaretlediğiniz bilgiyi sayfada gösteremiyorsanız, işaretlemeyin.

Dinamik sitelerde uygulama

İçeriğin tarayıcı tarafında oluşturulduğu sitelerde şema da genellikle betikle üretilir. Bu çalışabilir ancak bir koşulla: işaretlemenin, sayfanın işlenmiş hâlinde bulunması gerekir.

Risk şudur: arama motoru sayfayı ilk aldığında şemayı göremez; işleme aşaması gecikebilir veya bazı durumlarda tamamlanmayabilir. Bu, özellikle çok sayıda sayfası olan sitelerde şemaların bir kısmının hiç görülmemesine yol açar.

Güvenilir yaklaşım, şemayı sunucu tarafında üretmektir. Bu mümkün değilse, işlenmiş sayfa üzerinde düzenli doğrulama yapmak ve şemanın gerçekten göründüğünden emin olmak gerekir.

Etiket yöneticisiyle eklemek

Şemayı etiket yöneticisi üzerinden eklemek mümkündür ve geliştirici kaynağı sınırlı ekipler için cazip görünür. Ancak bu yöntem, dinamik üretimin taşıdığı riskin aynısını taşır: işaretleme, sayfa işlendikten sonra oluşur.

Kısa vadeli ve deneysel uygulamalar için kabul edilebilir bir çözümdür. Kalıcı kurulumlarda ise şemanın sayfa şablonunun bir parçası olması tercih edilmelidir.

Bu yöntemi kullanacaksanız, verinin nereden geldiğine özellikle dikkat edin: sayfa üzerindeki metinden okunarak üretilen şemalar, tasarım değiştiğinde sessizce bozulur.

Test ve doğrulama

Şema yayına alınmadan önce mutlaka test edilmelidir. İki tür araç vardır: söz dizimi ve genel geçerliliği kontrol edenler ile belirli bir arama motorunun zengin sonuç koşullarını kontrol edenler.

İkisi farklı şeyler söyler. Bir işaretleme teknik olarak geçerli olabilir ama zengin sonuç için gereken zorunlu alanları taşımıyor olabilir. Bu yüzden her iki kontrolü de yapmak gerekir.

Test ederken tek bir sayfayla yetinmeyin: her sayfa türünden en az bir örnek kontrol edilmelidir. Ürün şablonunda doğru çalışan bir yapı, kategori şablonunda tamamen farklı davranabilir.

Search Console’da izleme

Search Console, geçerli ve hatalı işaretlemeleri tür tür raporlar. Bu rapor, tek seferlik test araçlarının veremediği bir bilgiyi verir: site genelinde kaç sayfada sorun olduğunu.

İzlemede iki şeye bakılır. Hata sayısındaki ani artışlar: genellikle bir şablon değişikliğinden veya eklenti güncellemesinden kaynaklanır. Geçerli öğe sayısındaki düşüşler: şemanın bazı sayfalarda üretilmeyi bıraktığını gösterir.

Bu raporu aylık rutine eklemek, sessizce bozulan işaretlemelerin aylar sonra değil günler içinde fark edilmesini sağlar. Search Console’un bütünü için Search Console rehberimize bakabilirsiniz.

Yapay zekâ aramalarında rolü

Arama deneyimi, klasik on mavi bağlantıdan uzaklaşıp özet ve cevap odaklı arayüzlere doğru genişliyor. Bu ortamlarda içeriğin doğru anlaşılması, klasik aramadan daha kritik hâle geliyor.

Yapılandırılmış veri burada iki iş yapar. Birincisi, belirsizliği azaltır: fiyat, stok, konum, tarih gibi bilgiler tahmine bırakılmaz. İkincisi, varlıklar arasındaki ilişkiyi kurar: bu içeriğin yazarı kim, hangi kuruluşa ait, hangi ürüne dair.

Bu alan hızla gelişiyor ve kesin kurallar henüz oturmuş değil. Ancak temel ilke değişmiyor: içeriğini makinelerin doğru anlayabileceği biçimde sunan siteler, hangi arayüz gelirse gelsin avantajlı konumda olur.

Nereden başlamalı?

Tüm şemaları aynı anda uygulamaya çalışmak, hem kaynak israfı hem de hata kaynağıdır. Öncelik sırası, iş modeline göre belirlenmelidir.

E-ticaret için: önce ürün ve teklif şeması, sonra ekmek kırıntısı, sonra kuruluş. Hizmet işletmeleri için: önce kuruluş veya yerel işletme, sonra sıkça sorulan sorular, sonra ekmek kırıntısı. Yayın ve blog için: önce makale, sonra ekmek kırıntısı, sonra yazar ve kuruluş ilişkisi.

Her aşamada aynı döngü izlenir: uygula, test et, Search Console’da doğrula, sonra bir sonrakine geç. Bu disiplin olmadan yapılan toplu uygulamalar, hangi hatanın nereden geldiğinin anlaşılamadığı bir yapı üretir.

Sık yapılan 12 hata

• Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek. Politika ihlalidir.
• Sabit fiyat veya stok değeri yazmak. Veri değiştiğinde sessizce yanlışa döner.
• Kendi verdiği puanı yorum gibi göstermek. Açık ihlaldir.
• Zorunlu alanları eksik bırakmak. Zengin görünüm üretilmez.
• Hatalı JSON yapısı. İşaretleme tamamen yok sayılır.
• Aynı sayfada çelişen şemalar. Hangisinin geçerli olduğu belirsizleşir.
• Yanlış tür seçmek. Hizmeti ürün olarak işaretlemek gibi.
• Şemayı yalnızca ana sayfaya koymak. Asıl fayda iç sayfalardadır.
• Geçmiş etkinlikleri temizlememek. Yanlış bilgi gösterilmesine yol açar.
• Sadece tarihi güncellemek. İçerik değişmeden yapılan tarih ilerletme.
• Tek sayfa test edip tüm siteyi varsaymak. Şablonlar farklı davranır.
• Search Console raporunu izlememek. Bozulmalar aylar sonra fark edilir.

Sıkça sorulan sorular

Yapılandırılmış veri sıralamamı yükseltir mi?

Doğrudan bir sıralama faktörü değildir; şema eklemek sayfanızı kendiliğinden üst sıralara taşımaz. Faydası dolaylıdır ama gerçektir: zengin sonuç görünümleri arama sonuç sayfasında daha fazla yer kaplar ve tıklama oranını artırır, içeriğinizin ne hakkında olduğu netleşir, ve yapay zekâ destekli arama deneyimlerinde doğru temsil edilme olasılığı yükselir. Aynı konumda daha fazla tıklama almak, çoğu sitede sıralama yükseltmekten daha ulaşılabilir bir kazançtır.

Hangi biçimi kullanmalıyım: JSON-LD mi mikroveri mi?

Yeni kurulumlarda JSON-LD önerilir. HTML yapısından bağımsız olduğu için tasarım değişikliklerinden etkilenmez, tek blokta okunup yönetilebilir, dinamik üretimi kolaydır ve hata ayıklaması belirgin biçimde basittir. Mevcut sitesinde mikroveri kullanan ekiplerin bunu aceleyle değiştirmesi gerekmez; her iki biçim de geçerlidir ve destekleniyor. Ancak ikisini aynı sayfada karıştırmak, çelişkili işaretlemeye yol açabilir.

Şema ekledim ama zengin sonuç görünmüyor, neden?

Birkaç olası neden vardır. İşaretleme geçerli olsa bile zorunlu alanlar eksik olabilir; test araçları bunu ayrı ayrı raporlar. Sayfanın kendisi dizine girmemiş olabilir. Zengin görünümün gösterilip gösterilmeyeceğine arama motoru karar verir ve her uygun sayfada göstermez. Ayrıca yeni uygulanan işaretlemelerin değerlendirilmesi zaman alır. Politika ihlali varsa da görünüm hakkı verilmez.

Sayfada olmayan bilgiyi şemaya ekleyebilir miyim?

Hayır, bu açık bir politika ihlalidir. İşaretlenen her bilginin kullanıcıya da gösterilmesi gerekir. Sayfada görünmeyen soru-cevaplar, olmayan puanlar veya gerçek olmayan fiyatlar işaretlendiğinde sonuç, hafif durumlarda zengin görünüm hakkının kaybı, sistematik durumlarda manuel işlem olabilir. Pratik ölçüt basittir: işaretlediğiniz bilgiyi sayfada gösteremiyorsanız işaretlemeyin.

Ürün fiyatını şemada güncel tutmak zorunda mıyım?

Evet. Şemadaki fiyat ve stok bilgisi, sayfada görünen bilgiyle anlık uyumlu olmalıdır. Uyumsuzluk ihlal sayılır ve zengin sonuç hakkının kaybedilmesine yol açabilir. Bu nedenle ürün şeması mutlaka veri tabanından beslenmeli, şablona sabit değer yazılmamalıdır. İndirim dönemlerinde bu risk artar; kampanya başlangıç ve bitişlerinde şemanın da güncellendiğini doğrulamak gerekir.

Küçük bir site için yapılandırılmış veri gerekli mi?

Sayfa sayısından bağımsız olarak faydalıdır ve uygulaması zor değildir. Küçük bir hizmet işletmesi için kuruluş veya yerel işletme şeması ile sıkça sorulan sorular şeması genellikle en yüksek getirili başlangıçtır. Blog yayınlayan sitelerde makale şeması eklenir. Önemli olan şema sayısı değil, uygulananların doğru ve güncel olmasıdır; hatalı bir işaretleme, hiç işaretleme olmamasından daha sorunludur.

Terimler sözlüğü

• Yapılandırılmış veri: Sayfa içeriğini makinelerin anlayacağı biçimde etiketleyen işaretleme.
• schema.org: Ortak kullanılan işaretleme sözlüğü.
• JSON-LD: Şemayı ayrı bir betik bloğu olarak taşıyan önerilen biçim.
• Zengin sonuç: Arama sonuçlarında standart biçimin ötesine geçen görünümler.
• Varlık (entity): Şemada tanımlanan kişi, kuruluş, ürün gibi nesneler.
• Ekmek kırıntısı: Sayfanın site hiyerarşisindeki yerini gösteren yol.
• Zorunlu alan: Zengin görünüm üretilmesi için doldurulması gereken alan.
• İşleme (rendering): Sayfanın betikler çalıştıktan sonraki son hâli.

Özet

Yapılandırılmış veri, sıralama yükselten bir hile değil; içeriğinizin doğru anlaşılmasını sağlayan bir netleştirme katmanıdır. Doğrudan sıralama etkisi olmasa da tıklama oranını artırdığı ve yeni arama arayüzlerinde doğru temsil edilmeyi sağladığı için getirisi somuttur.

Uygulamanın üç altın kuralı vardır: işaretlediğiniz bilgi sayfada görünsün, veri gerçek kaynaktan beslensin, ve her sayfa türü ayrı ayrı test edilsin. Bu üçü sağlandığında geri kalanı teknik ayrıntıdır.

Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, hedef aramalarınızı yapıp sonuç sayfasında hangi zengin görünümlerin baskın olduğuna bakın. Rakiplerin tamamının zengin görünümle listelendiği bir sonuç sayfasında standart biçimde durmak, doğrudan bir tıklama dezavantajıdır.

İlgili içerikler: Teknik SEO kontrol listesi, sayfa içi SEO, site haritası rehberi, e-ticaret SEO.