TikTok reklam yönetimi: yayın yapmak değil, mecraya göre üretmek.

TikTok reklam yönetimi, diğer kanallardan farklı bir işletme mantığı istiyor. Burada performansı belirleyen şey hedefleme ayarları değil, kreatifin mecranın diline uyup uymadığı ve üretim temposunun ölçeği taşıyıp taşımadığı. Bu iki koşul kurulmadan girilen kampanyalar genellikle kanalın işe yaramadığı sonucuyla bitiyor.

Bu sayfada TikTok tarafında neyi nasıl yönettiğimizi, kampanya tiplerini nasıl seçtiğimizi, kreatif üretimini nasıl kurguladığımızı ve ölçüm tarafında nelere dikkat ettiğimizi anlattık. Tüm pazarlama hizmetlerimiz için ana sayfaya bakabilir, kanalın temellerini TikTok’ta reklam verme yazısından okuyabilir, ücretsiz performans analizi ile başlayabilirsiniz.

TikTok neden farklı çalışıyor

Arama motorlarında var olan talebi yakalarsınız, sosyal kanallarda talebi yaratırsınız. TikTok bu ikincisinin en uç örneği: kullanıcı ne sizi ne de ürününüzü arıyordu, hatta böyle bir ihtiyacı olduğunu bilmiyordu. Dolayısıyla ilk saniyede ilgi kazanmak zorundasınız.

Bunun ikinci sonucu, algoritmanın kime göstereceğine kreatife bakarak karar vermesi. Detaylı kitle tanımları yapmak yerine algoritmaya geniş alan bırakıp doğru kreatifle doğru kitleyi bulmasını sağlamak, çoğu hesapta daha iyi sonuç veriyor. Yani kontrol paneli üzerinden değil, üretim masası üzerinden yönetilen bir kanal.

Üçüncü fark hız. Bir kreatifin ömrü diğer kanallara göre belirgin şekilde kısa. Haftalar değil, bazen günler içinde tükeniyor. Bu yüzden TikTok’a ağırlık vermeden önce sorduğumuz ilk soru bütçe değil, üretim kapasitesi oluyor.

Kreatif: kanalın kendisi

İlk üç saniye. Kullanıcı kaydırmayı ilk saniyelerde karara bağlıyor. Marka logosuyla açılan, yavaş ısınan yapımlar bu eşiği geçemiyor. Açılışın ya bir soru, ya bir problem, ya da beklenmedik bir görüntü olması gerekiyor.

Reklam gibi durmayan reklam. Akışın diline uymayan cilalı yapımlar hızla atlanıyor. Bu, kalitesiz üretim yapmak anlamına gelmiyor; mecranın ritmine ve samimiyet beklentisine uymak anlamına geliyor. Telefonla çekilmiş bir kullanım videosunun, stüdyo çekiminden daha iyi performans gösterdiği durumlar bu kanalda kural sayılacak kadar sık.

Ses tasarımı. TikTok sesli izlenen bir mecra. Sessiz izlenmeye göre kurgulanmış, altyazıya sıkışmış içerikler potansiyelinin altında kalıyor.

Format çeşitliliği. Kullanım gösterimi, önce ve sonra karşılaştırması, sık sorulan soruya cevap, kullanıcı yorumundan üretilmiş içerik, kamera arkası. Her biri farklı bir izleyici motivasyonuna hitap ediyor ve hangisinin çalışacağı ancak test edilerek anlaşılıyor.

Yaratıcı içerik üreticileriyle çalışma. Marka ağzından anlatım ile gerçek bir kullanıcının anlatımı arasındaki fark bu kanalda diğerlerinden büyük. İçerik üreticisiyle üretilen materyalin reklam olarak yayınlanması, çoğu kategoride marka içi üretimden daha iyi sonuç veriyor.

Üretim temposunu nasıl kuruyoruz

Kreatifin belirleyici olduğunu söyleyip üretimi tesadüfe bırakmak tutarsız olurdu. Süreci dört adımda yürütüyoruz.

İçgörü toplama. Müşteri yorumları, satış ekibine gelen sorular, iade sebepleri ve mecradaki yorum bölümleri. En iyi açılış cümleleri genellikle müşterinin kendi ifadelerinden çıkıyor.

Fikir listesi. Her içgörü bir video fikrine dönüşüyor. Liste olmadan yapılan üretim, aynı fikrin farklı çekimlerini denemekten öteye gitmiyor.

Toplu çekim. Tek seferde birden fazla fikri çekmek, birim maliyeti düşürüyor ve yenileme temposunu sürdürülebilir kılıyor. Kreatif bittiğinde acil üretim yapmak hem pahalı hem kalitesiz iş çıkarıyor.

Arşiv ve ölçüm. Her kreatifin yayın tarihi, izlenme eğrisi ve performansı kayıt altında tutuluyor. Hangi açılış tipinin çalıştığı, ancak bu arşiv üzerinden görülüyor.

Kreatif brief’i nasıl yazılıyor

“İyi bir video çekelim” cümlesiyle başlayan üretim, ölçülebilir bir öğrenme üretmiyor. Her kreatif için tek sayfalık bir brief yazıyoruz ve içinde şunlar bulunuyor.

Hangi iddia sınanıyor. Videonun tek bir işi var: bir vaadi ya da bir itirazı denemek. “Kurulumu iki dakika sürüyor”, “fiyatı neden bu kadar düşük”, “hassas ciltte de kullanılıyor” gibi. İddia yazılmadan çekilen videoların sonucundan bir şey öğrenilemiyor.

Açılış cümlesi ve ilk kare. İlk üç saniyede ne görüleceği ve ne duyulacağı ayrıca yazılıyor. Bu, briefin en çok üzerinde durulan kısmı; çünkü kaydırma kararı burada veriliyor ve geri kalan kırk saniyenin kalitesi bu üç saniyeyi kurtarmıyor.

Format ve süre. Kullanım gösterimi mi, karşılaştırma mı, soruya cevap mı, kamera arkası mı. Süre hedefi de baştan belirleniyor; tamamlanma oranı bu kanalda en güçlü erken göstergelerden biri.

Ekran metni ve seslendirme. Sesli izlenen bir mecra olduğu için seslendirme metni yazılıyor, ekran metni ise sesi tekrar etmeyecek biçimde kurgulanıyor. İkisinin aynı cümleyi söylemesi izleyiciyi yormaktan başka işe yaramıyor.

Kapanış ve yönlendirme. Ne yapılması isteniyor ve nereye gidiliyor. Açılış sayfasının videoda söylenen şeyi ilk ekranda karşılaması şart; karşılamıyorsa kreatif değil sayfa düzeltiliyor. Bu tarafı ayrı ele alıyoruz: dönüşüm oranı optimizasyonu.

Başarı ölçütü. Bu kreatifin neye göre değerlendirileceği baştan yazılıyor: üç saniye tutunma, tamamlanma oranı ya da dönüşüm. Ölçüt sonradan seçildiğinde, her kreatif için kendini haklı çıkaran bir rakam bulunabiliyor.

Kampanya kurgusu ve ölçüm

Kampanya tarafında yapıyı olabildiğince sade tutuyoruz. Aşırı bölünmüş reklam grupları algoritmanın öğrenmesini engelliyor; bütçe birleştirildiğinde performans çoğu zaman kendiliğinden düzeliyor.

Ölçüm tarafında ise piksel tek başına yetmiyor. Tarayıcı kısıtlamaları ve çerez onayı reddi sebebiyle olayların bir kısmı platforma ulaşmıyor. Bunun raporlamadan daha önemli sonucu optimizasyonda ortaya çıkıyor: algoritma kime göstereceğini gelen dönüşüm sinyalinden öğreniyor, sinyal eksikse öğrenme de eksik oluyor. Bu yüzden sunucu taraflı olay gönderimini standart kurulumun parçası olarak ele alıyoruz.

Atıf tarafında da özel bir durum var. TikTok, izlemeye dayalı atıf modelleri kullanabildiği için gördüğü satışların önemli kısmını kendi üzerine yazabiliyor. Katkısını yalnızca platformun kendi paneline bakarak değerlendirmek yanıltıcı oluyor; birleşik tabloda marka aramalarındaki ve doğrudan trafikteki hareketle birlikte okumak gerekiyor.

Kampanya tipleri ve hedef seçimi

TikTok tarafında hedef seçimi, sonucu diğer ayarların hepsinden fazla belirliyor. Yanlış hedefle açılan bir kampanya iyi rakamlar üretebiliyor, ama ürettiği rakam işinize yaramıyor.

Video izlenme hedefi. Ucuz izlenme getiriyor ve rapor iyi görünüyor. Ancak izlenmeyi optimize eden algoritma, satın almaya en uzak kullanıcıyı buluyor. Bu hedefi sadece kreatif testinin ilk turunda, hangi açılışın tutunduğunu ucuza öğrenmek için kullanıyoruz.

Trafik hedefi. Siteye ziyaretçi getiriyor ama aynı sorun burada da geçerli: tıklayan ile satın alan farklı kişiler. Ürün lansmanı gibi geçici durumlar dışında öncelikli seçimimiz değil.

Dönüşüm hedefi. Dönüşüm verisi biriktikten sonra varsayılan seçim. Ön koşulu, piksel ve sunucu taraflı gönderimin sağlam çalışması. Sinyal eksikken bu hedefe geçmek, algoritmayı göremediği bir sonuca göre optimize etmeye zorluyor.

Ürün odaklı kampanyalar. Katalog bağlandığında ürünler tek tek reklam olarak yayınlanabiliyor ve kullanıcının ilgilendiği ürün öne çıkarılabiliyor. E-ticarette hacmin önemli kısmı buradan gelebiliyor, ancak katalog sağlığı Meta ve Google tarafındaki kadar belirleyici: stok ve fiyat güncelliği bozuksa harcama gerçekleşiyor, satış gerçekleşmiyor.

Otomasyon ağırlıklı kampanyalar. Platform, kitle ve yerleşim seçimlerinin büyük kısmını üstlenen kampanya tipleri sunuyor. Yeterli dönüşüm hacmi olan hesaplarda iyi çalışıyor; düşük hacimde ise öğrenme tamamlanamadığı için sonuç dalgalı kalıyor. Ayrıca bu tipte kreatif kalitesinin belirleyiciliği daha da artıyor, çünkü geriye ayarlanabilecek başka değişken kalmıyor.

Kampanya yapısını sade tutuyoruz: az sayıda kampanya, geniş kitleler ve tek noktada toplanan bütçe. Bölmenin tek meşru gerekçesi, iki parçaya farklı bütçe ya da farklı hedef vermek istemeniz.

Spark Ads ve organik hesap

TikTok’ta reklamı, kendi hesabınızın ya da bir içerik üreticisinin gerçek gönderisi olarak yayınlayabiliyorsunuz. Bu formatın iki somut avantajı var ve ikisi de çoğu markada kullanılmıyor.

Sosyal kanıt taşınıyor. Reklam, gönderinin beğeni, yorum ve paylaşımlarıyla birlikte görünüyor. Sıfırdan yüklenen bir videoya göre daha güvenilir duruyor ve yorum bölümü satın alma kararının parçası haline geliyor.

Etkileşim organik hesaba yazılıyor. Reklamdan gelen takip, beğeni ve yorumlar gönderinin kendisinde birikiyor. Yani reklam bütçesi aynı anda organik varlığı da büyütüyor.

Bunun karşılığında bir bağımlılık doğuyor: içerik üreticisiyle çalışıyorsanız, gönderisini reklam olarak kullanabilmek için yetkilendirme kodu almanız ve bu kodun süresini takip etmeniz gerekiyor. Süresi dolan bir kod, iyi çalışan bir reklamın habersizce durmasına yol açıyor. Anlaşmada kullanım süresini ve kapsamını baştan yazılı hale getiriyoruz.

Organik hesabın kendisi de reklam performansını etkiliyor. Reklamı gören kullanıcının profilinize bakıp boş ya da terk edilmiş bir hesap bulması, satın alma kararını geciktiriyor. Ayrıca organikte iyi performans gösteren gönderiler, reklam kreatifi için en güvenilir fikir kaynağı oluyor: test maliyeti sıfır olan bir ön eleme.

Hedefleme ve kitleler

Bu kanalda hedeflemenin rolü, diğer mecralardakinden daha küçük. Algoritma kime göstereceğine büyük ölçüde kreatife gelen tepkiye bakarak karar veriyor. Yine de kurulması gereken birkaç şey var.

Geniş başlamak. Yaş ve konum dışında kısıt koymadan başlamak çoğu hesapta daha iyi sonuç veriyor. Detaylı ilgi alanı listeleri, algoritmanın alanını daraltıp maliyeti yükseltiyor.

Özel kitleler. Siteyi ziyaret edenler, videoyu belirli oranda izleyenler, hesapla etkileşenler ve müşteri listesi. Video izleyicisinden üretilen kitleler bu kanalda özellikle değerli, çünkü içerikle ilgilendiği zaten kanıtlanmış bir grup.

Benzer kitleler. Kaynak listenin kalitesi sonucu belirliyor. Tüm müşteriler yerine tekrar sipariş veren ya da yüksek sepet tutarlı müşterilerden üretilen liste daha iyi çalışıyor.

Dışlamalar. Son dönemde satın alanların talep yaratma kampanyalarından çıkarılması, en çok bütçe kurtaran ve en çok atlanan ayar.

Yerleşim kontrolü. Platform, reklamı kendi uygulaması dışındaki envanterde de yayınlayabiliyor. Marka için bu envanterin uygun olup olmadığına baştan karar verip ayarı ona göre yapıyoruz; varsayılan halde bırakmak, performansı açıklaması zor bir kırılım üretiyor.

Hangi markalar için uygun

Görsel olarak gösterilebilen ürünler. Kullanımı, dönüşümü ya da sonucu gösterilebilen kategoriler bu kanalda avantajlı. Kozmetik, ev ürünleri, gıda, moda, oyuncak ve hobi ürünleri tipik örnekler.

Karar süresi kısa olan işler. Ani satın alma davranışının mümkün olduğu fiyat aralıklarında dönüşüm daha kolay. Yüksek fiyatlı ve uzun düşünme süresi gerektiren ürünlerde TikTok satış kapatan değil, talep üreten kanal olarak kurgulanmalı.

Üretim kapasitesi olan markalar. Ayda birkaç kreatifle çalışılabilecek bir kanal değil. Üretim temposu kurulamıyorsa bütçeyi başka kanala yönlendirmek daha doğru; bunu baştan söylüyoruz.

Buna karşılık B2B, kurumsal hizmet ve çok uzun satış döngüsü olan işlerde TikTok’u öncelikli kanal olarak önermiyoruz. Bu tür işlerde LinkedIn reklam yönetimi ve arama kanalları daha verimli çalışıyor.

En sık yapılan hatalar

Diğer kanalların kreatifini buraya taşımak. Instagram için hazırlanmış bir görselin TikTok’ta yayınlanması, mecra farkını yok saymak demek. Bu içerikler istikrarlı biçimde düşük performans gösteriyor.

Tek kreatifle uzun süre yayında kalmak. Kanalın en belirgin özelliği kreatif ömrünün kısalığı. Yenileme takvimi olmadan başlayan hesaplar birkaç hafta içinde tıkanıyor.

Aşırı dar hedefleme. Detaylı kitle tanımları algoritmanın alanını daraltıyor ve maliyeti artırıyor. Geniş bırakıp doğru kreatifle filtrelemek çoğu hesapta daha iyi çalışıyor.

Yorumları yönetmemek. Yorum bölümü bu mecrada satın alma kararının parçası. Cevaplanmayan sorular ve yönetilmeyen olumsuz yorumlar performansı doğrudan etkiliyor.

Sonucu son tıklamayla ölçmek. Kanalın ürettiği ilginin bir kısmı aramada ve doğrudan trafikte toplanıyor. Yalnızca son tıklamaya bakan bir değerlendirme, kanalı olduğundan başarısız gösteriyor.

Marka güvenliği ve politikalar

TikTok’un reklam politikaları diğer mecralara göre bazı başlıklarda daha katı ve reddedilme sebepleri her zaman net yazılmıyor. Bu, operasyonel bir risk: reddedilen kreatif, planlanan yayın gününü kaçırıyor.

Sık takılan başlıklar. Sağlık ve kilo iddiaları, öncesi-sonrası görselleri, abartılı sonuç vaatleri, yaş sınırı olan ürünler ve kişisel özelliklere doğrudan atıf yapan hitaplar. Türkiye’de ayrıca sektör bazlı mevzuat kısıtları var; sağlık, finans ve eğitim alanlarında reklam metnini bu çerçeveye göre kuruyoruz.

Müzik ve ses hakları. Organik gönderide kullanabildiğiniz popüler bir parça, reklam olarak yayınlandığında ticari kullanım kapsamına giriyor ve lisans sorunu doğurabiliyor. Platformun ticari kullanıma açık ses kütüphanesini ya da telifsiz üretimi tercih ediyoruz. Bu, Spark Ads’e dönüştürülmek istenen organik gönderilerde en sık karşılaşılan engel.

Görsel üzerindeki metin ve arayüz taklidi. Platformun kendi arayüz öğelerini taklit eden kreatifler (sahte bildirim, sahte yorum kutusu) reddediliyor. Tıklama oranını yükseltmek için kullanılan bu taktik, hesap seviyesinde risk biriktiriyor.

Yapısal önlemler. İşletme merkezi hesabının doğrulanmış olması, alan adı doğrulaması, birden fazla yöneticinin tanımlı olması ve ödeme yönteminin yedeklenmesi. Bir sorun çıktığında kaybedilen süreyi belirgin biçimde kısaltıyor.

Yorum yönetimi bir marka güvenliği konusu. Reklamın altındaki yorum bölümü, satın alma kararının parçası. Yönetilmeyen olumsuz yorumlar performansı doğrudan düşürüyor; yorumları kapatmak ise güvenilirliği zedeliyor. Doğru yol, yanıtlama sorumluluğunu baştan birine vermek.

İlk 90 günde ne yapıyoruz

İlk iki hafta. Hesap sahipliğinin markaya taşınması, piksel ve sunucu olaylarının denetimi, katalog varsa sağlığının kontrolü. Aynı dönemde mevcut kreatif envanteri çıkarılıyor ve hangi fikirlerin hiç denenmediği listeleniyor. Kampanyalara müdahale etmiyoruz.

Üçüncü ve dördüncü hafta. Ölçüm düzeltmeleri ve sunucu taraflı gönderim kurulumu. Aynı dönemde ilk toplu çekim planlanıyor: içgörü listesi çıkarılıyor, fikirler yazılıyor ve çekim takvimi kuruluyor. Bu hazırlık yapılmadan kampanya açmıyoruz.

İkinci ay. İlk kreatif seti yayına giriyor. Kampanya yapısı sade tutuluyor, bütçe tek noktada toplanıyor ve algoritmaya öğrenme alanı bırakılıyor. Bu ay hangi açılış tipinin çalıştığını öğrenme ayı; getiri hedefi koymak için erken.

Üçüncü ay. Kazanan fikirler belirginleşiyor ve üretim o yöne odaklanıyor. Bütçe artışı ancak bu noktada, üretim temposunun ölçeği taşıyabildiği doğrulandıktan sonra gündeme geliyor.

Diğer kanallarla ilişkisi

TikTok’u tek başına değerlendirmek, yaptığı işin bir kısmını görmezden gelmek anlamına geliyor. Ürettiği ilginin önemli bir bölümü başka kanallarda toplanıyor: kullanıcı videoyu görüyor, günler sonra marka adınızı aratıyor ve satın alma arama kanalına yazılıyor.

Bunun iki pratik sonucu var. Birincisi, kanalı kapattığınızda düşen tek şey TikTok’un raporladığı ciro olmuyor; marka aramaları ve doğrudan trafik de düşüyor. İkincisi, kanalın katkısını sadece kendi paneline bakarak ölçmek mümkün değil.

Meta ile ilişkisi. İki kanal da talep yaratma tarafında çalışıyor ama kreatif dilleri farklı. Aynı videoyu ikisine birden yüklemek, en az bir tarafta düşük performansla sonuçlanıyor. Buna karşılık TikTok’ta tutan bir fikir, formatı uyarlandığında Meta tarafında da genellikle çalışıyor; bu yüzden ikisini ayrı kanallar değil, ortak bir fikir havuzunu besleyen iki çıkış olarak yönetiyoruz. Ayrıntı: Meta Ads yönetimi.

Arama ile ilişkisi. TikTok’un ürettiği talep, marka aramalarında toplanıyor. Bu yüzden kanal açıldığında marka kampanyasının bütçesinin de yeterli olması gerekiyor; aksi halde ürettiğiniz talep, marka adınıza reklam veren rakiplere gidiyor.

Bütçe payı. Sabit bir oran vermiyoruz. Karar, üretim kapasitesine ve kanalın birleşik tablodaki gerçek katkısına göre veriliyor; dönemsel dağılımın nasıl kurulduğunu medya planlama sayfasında anlattık.

Raporlama ve ölçekleme

TikTok’ta ölçekleme kararını üç göstergeye birlikte bakarak veriyoruz. Kreatif kapasitesi: üretim temposu ölçeği taşıyamıyorsa bütçe artışı kısa sürede geri alınıyor, bu yüzden bütçeyi kreatif takvimiyle birlikte artırıyoruz. Frekans: aynı kişiye yapılan gösterim sayısı yükseldiğinde ek bütçe yeni kişiye değil aynı kişiye gidiyor. Yeni müşteri oranı: bütçe artışının yeniden pazarlamaya kayması, hesabı iyi gösterip büyümeyi durduruyor.

Artış hızı da önemli. Ani ve büyük bütçe değişiklikleri reklam gruplarını yeniden öğrenme aşamasına sokuyor ve geçici performans düşüşü yaratıyor. Kademeli artış öğrenmeyi bozmadan ölçeklemeyi sağlıyor.

Raporlama tarafında kanal verilerinin birleştirildiği canlı bir panel kullanıyoruz. TikTok’un kendi iddiası ile analitik ve sipariş verisinin gösterdiği tablo yan yana duruyor. Bu kanalda fark diğerlerinden büyük olabildiği için, farkı gizlemek yerine açıklamayı tercih ediyoruz. Altyapının nasıl kurulduğu ileri analitik sayfasında.

Sık sorulan sorular

TikTok sadece genç kitleye mi ulaşıyor?

Bu algı platformun ilk dönemlerinden kalma. Kullanıcı yaş dağılımı yıllar içinde belirgin şekilde genişledi ve bugün pek çok kategoride ana satın alma yaşındaki kitleye ulaşılabiliyor. Yine de kararı varsayımla değil, kendi hesabınızın verisiyle vermek gerekiyor: küçük bir test bütçesiyle hangi yaş grubunun dönüştüğü birkaç hafta içinde görülebiliyor.

Ne kadar bütçeyle başlamalıyım?

Bütçeden önce üretim kapasitesine bakıyoruz. Elinizde düzenli yenilenebilecek bir kreatif akışı yoksa, bütçe ne olursa olsun kanal birkaç hafta içinde tıkanıyor. Üretim tarafı çözülmüşse başlangıç bütçesini, algoritmanın haftalık öğrenme eşiğini geçecek dönüşüm hacmini üretecek seviyede belirliyoruz.

Kaç kreatifle başlamak gerekir?

Farklı fikirlerden oluşan bir başlangıç seti, aynı fikrin varyasyonlarından daha hızlı öğretiyor. Kazanan açılış tipi belli olduktan sonra üretim o yöne odaklanıyor. Yenileme temposu olarak çoğu markada iki haftada bir yeni set sağlıklı bir başlangıç.

İçerik üreticisiyle mi çalışmalıyım, kendi çekimimi mi yapmalıyım?

İkisi birlikte en iyi sonucu veriyor. Marka içi üretim kontrol ve hız sağlıyor, içerik üreticisi ise mecranın diline daha yakın materyal getiriyor. Üretici seçiminde takipçi sayısından çok, ürettiği içeriğin izlenme tamamlanma oranına ve yorum bölümündeki etkileşim kalitesine bakıyoruz.

TikTok’ta satış olmuyor, sadece izleniyor deniyor. Doğru mu?

Çoğu zaman bu şikâyetin arkasında iki şey var. Birincisi ölçüm: sunucu taraflı gönderim kurulmadığında satışların bir kısmı platforma ulaşmıyor ve kanal olduğundan başarısız görünüyor. İkincisi kurgu: kanalın ürettiği ilgi başka yerde toplanıyorsa, sadece son tıklamaya bakan bir değerlendirme katkıyı göremiyor. İkisi de düzeltilebilir sorunlar.

Reklam hesabımız kimin adına olacak?

Markanın adına. İşletme merkezi hesabı sizde açılır, biz iş ortağı olarak yetkilendiriliriz. Çalışma bittiğinde erişimimizi kaldırmanız yeterli; kampanya geçmişi, piksel verisi ve kitle listeleri sizde kalır.

TikTok reklamı marka bilinirliğine mi yoksa satışa mı yarıyor?

İkisi de mümkün ama aynı kurguyla değil. Bilinirlik hedefiyle çalışan bir kampanya ucuz erişim üretiyor, satış hedefiyle çalışan bir kampanya daha pahalı ama niteliği yüksek trafik getiriyor. Sık yapılan hata, bilinirlik kurgusuyla açılan bir kampanyadan satış beklemek. Bütçe iki katmanı da taşıyabiliyorsa ikisini ayrı ayrı kurup ayrı ölçüyoruz; taşımıyorsa hangi sorunu çözmek istediğinize göre tek katmanda kalıyoruz.

Organik hesap açmadan reklam verebilir miyiz?

Teknik olarak mümkün ama önermiyoruz. Reklamı gören kullanıcının önemli bir kısmı profilinize bakıyor; boş bir hesap, güven kaybına yol açıyor. Ayrıca Spark Ads formatını ve organik içerikten kreatif fikri toplamayı da kullanamıyorsunuz. Başlangıç için haftada birkaç gönderiyle sürdürülebilir bir tempo yeterli; hesabın büyük olması değil, yaşıyor olması gerekiyor.

Kreatiflerimizi siz mi üretiyorsunuz?

Kapsama göre değişiyor. Fikir üretimi, senaryo ve çekim yönlendirmesi her durumda bizde. Çekimin kendisi markanın kendi ekibiyle, içerik üreticileriyle ya da bizim koordine ettiğimiz bir üretimle yapılabiliyor. Hangi modelin seçileceğini kategoriye ve yenileme temposuna göre birlikte kararlaştırıyoruz; üretim tarafı çözülmeden kampanya açmamayı ilke edindik.

Ücretsiz performans analizi talep edin