Glowy, İstanbul merkezli bir dijital pazarlama ajansıdır ve sabit bir fiyat listesi yayınlamaz. Her teklif, ücretsiz performans analizinden sonra işin kapsamına göre hazırlanır: yönetilecek kanallar, hesap ve pazar sayısı, ölçüm altyapısının durumu ve içerik üretim yükü ücreti belirler. Reklam bütçesi ajans ücretine dahil değildir; reklam hesapları markanın adına açıldığı için harcama platformlara doğrudan markanın hesabından ödenir.
Bu sayfada ajans ücretinin hangi modellerle kurulduğunu, Glowy’nin hangi modeli tercih ettiğini ve bir teklifin neden markadan markaya değiştiğini anlattık. Çalışmanın ilk aylarının nasıl ilerlediğini merak ediyorsanız çalışma sürecimiz sayfasına bakabilirsiniz.
Glowy’de ücret nasıl belirlenir
Glowy’de ücret, işin kapsamı yazılı olarak tanımlandıktan sonra belirlenir. Kapsamı tanımlamanın yolu da ücretsiz performans analizidir: reklam hesaplarına ve analitiğe okuma yetkisiyle bakılır, ölçüm sağlığı ve hesap yapısı incelenir, bulgular öncelik sırasına konur. Teklif bu listeye dayanır. Bu yüzden iki marka aynı kanallarda çalışsa bile teklifleri farklı olabilir: birinde ölçüm sağlamdır ve iş doğrudan kampanya yönetimiyle başlar, diğerinde önce dönüşüm takibinin baştan kurulması gerekir.
Sitede fiyat listesi yayınlamamamızın sebebi de bu. Kanal başına sabit bir rakam, işin asıl yükünü taşıyan kalemleri (ölçüm düzeltmesi, feed temizliği, kreatif üretimi, raporlama kurgusu) görünmez kılar ve karşılaştırmayı yanıltıcı hale getirir.
Ajans ücret modelleri ve hangisi ne zaman uygun
Dijital pazarlama ajanslarında dört yaygın ücret modeli var. Aşağıdaki tablo bu modellerin genel mantığını ve hangi durumda anlamlı olduğunu özetliyor; bu bir sektör anlatımıdır, Glowy’ye özel bir fiyat değildir.
| Model | Nasıl işler | Ne zaman uygun | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|---|
| Sabit aylık hizmet bedeli | Kapsamı yazılı olarak tanımlanan iş için her ay aynı ücret ödenir. | Sürekli kampanya yönetimi, SEO ve raporlama gibi düzenli işlerde. | Kapsamın net yazılması gerekir; yazılmazsa beklenti ile iş birbirinden ayrışır. |
| Reklam harcamasına bağlı pay | Ajans, aylık reklam harcamasının belirli bir yüzdesini alır. | Bütçenin sık değiştiği, kapsamın harcamayla birlikte büyüdüğü yapılarda kullanılır. | Ajansı bütçeyi büyütmeye teşvik eder; harcama arttığında iş yükü aynı oranda artmayabilir. |
| Performansa bağlı ücret | Ücretin bir kısmı ya da tamamı ciro, satış ya da potansiyel müşteri gibi bir sonuca bağlanır. | Ölçümün güvenilir olduğu ve hedefin iki tarafça aynı tanımlandığı durumlarda. | Saf performans modeli, zaten satın alacak kitleye yeniden pazarlama yaparak kolay ciro toplamaya iter. |
| Kurulum ya da proje bazlı iş | Başı ve sonu belli bir iş tek seferlik ücretle yapılır. | GA4 ve Google Tag Manager kurulumu, SEO denetimi, Merchant Center ve ürün feed’i kurulumu gibi işlerde. | Kurulumdan sonra bakım ve takip kimde kalacak, baştan konuşulmalıdır. |
Glowy’nin tercihi
Glowy, sürekli işlerde kapsamı yazılı olarak tanımlanmış sabit aylık ücret ve üzerine hedefe bağlı bir bileşen tercih eder. Reklam harcamasının yüzdesi üzerinden çalışmaz: bütçe büyüdüğü için ajans ücreti otomatik artmaz, iş kapsamı büyürse artar. Yalnız ölçüm kurulumu, SEO denetimi ya da feed kurulumu gibi tek seferlik bir ihtiyaç varsa kapsam proje olarak tanımlanır. Hangi modelin ya da karmanın uygulanacağı, analizden çıkan tabloya göre teklifte netleşir.
Teklifi etkileyen etkenler
Aynı kanal listesiyle gelen iki marka farklı teklif alabilir. Teklifi değiştiren başlıca etkenler şunlar:
Kanal sayısı
Google Ads, Meta Ads, TikTok, LinkedIn, Apple Search Ads, programatik ve SEO’nun her biri ayrı bir uzmanlık ve ayrı bir haftalık bakım yükü demektir.
Aylık reklam bütçesi
Bütçe tek başına ücreti belirlemez, ama kampanya sayısını, test hızını ve kreatif ihtiyacını etkiler.
Hesap sayısı ve pazar
Birden fazla reklam hesabı, mağaza ya da ülke olduğunda her pazar için ayrı ölçüm ve ayrı bütçe kurgusu gerekir.
Ürün ve katalog büyüklüğü
E-ticarette ürün sayısı arttıkça feed yönetimi, katalog segmentasyonu ve ürün bazlı raporlamanın yükü artar.
Ölçüm altyapısının durumu
Dönüşüm takibi sağlamsa iş doğrudan optimizasyonla başlar; bozuksa önce GA4, etiket yöneticisi ve sunucu taraflı ölçümün düzeltilmesi gerekir.
Kreatif üretim ihtiyacı
Reklam görsellerinin ve videolarının markadan mı geleceği yoksa ajans tarafında mı üretileceği kapsamı belirgin biçimde değiştirir.
Raporlama sıklığı
Canlı panel her teklifte vardır; bunun üzerine istenen ek sunumlar, yönetim raporları ve toplantı sıklığı kapsama eklenir.
Her teklifte neler var
Kapsam markadan markaya değişse de aşağıdaki maddeler Glowy’nin çalışma biçiminin parçasıdır ve her teklifte yer alır:
- Hesap sahipliği markada kalır. Reklam hesapları, analitik mülkleri ve veri ambarı markanın adına açılır; Glowy kullanıcı olarak yetkilendirilir.
- Raporlama Glowytics panelinde yapılır. Kanal verileri Glowytics pazarlama analitiği platformunda birleşir; harcamayı, ciroyu ve kanal kırılımını istediğiniz gün görebilirsiniz.
- İletişim ritmi yazılıdır. Haftalık kısa bir performans okuması ve aylık karar toplantısı yapılır; acil durumlar ay sonunu beklemez.
- Kapsam yazılı olarak tanımlanır. Hangi işin kapsamda olduğu, hangisinin olmadığı teklifte açıkça yazar.
Reklam bütçesi ile ajans ücreti farkı
Bir ajans teklifi değerlendirilirken en sık karıştırılan konu, reklam bütçesi ile ajans ücretinin aynı kalem sanılmasıdır. İkisi ayrıdır:
- Reklam bütçesi, Google, Meta, TikTok ya da LinkedIn gibi platformlara ödenen medya harcamasıdır. Hesaplar markanın adına açıldığı için ödeme doğrudan markanın hesabından yapılır.
- Ajans ücreti, kampanya kurulumu, günlük yönetim, ölçüm, raporlama ve kreatif gibi yapılan işin karşılığıdır.
Reklam bütçesinin kendisini planlamak için kanal bazında maliyet rehberlerimize bakabilirsiniz: Google Ads maliyeti, Facebook reklam fiyatları ve SEO fiyatları. Bütçenin kanallara nasıl dağıtılacağı ise pazarlama bütçesi belirleme yazısında.
Sözleşme süresi ve çıkış
Glowy uzun taahhüt istemez. Buna karşılık ilk üç ayın bir bütün olarak değerlendirilmesini önerir, çünkü ölçüm düzeltmelerinin etkisi genellikle ilk ayda değil ikinci ve üçüncü ayda görünür. Bu süreden önce yapılan değerlendirme, düzeltilmiş ölçümün getirdiği rakam düşüşünü performans düşüşü sanmakla sonuçlanabilir.
Çıkışta yapılacak iş, Glowy’nin erişimlerini kaldırmaktır: hesaplar, analitik mülkleri ve panolar zaten markanın adına kuruludur. Süreye ve bildirim koşullarına dair kesin maddeler teklifte yazılı olarak netleşir.
Teklif nasıl alınır
- Analiz talebiÜcretsiz performans analizi formunu doldurursunuz ya da hello@heyglowy.com adresine yazarsınız.
- Okuma yetkisiReklam hesaplarına ve analitiğe yalnız okuma yetkisi verilir; hiçbir şey değiştirilmez.
- Bulgu listesiÖlçüm sağlığı, hesap yapısı ve fırsatlar önceliklendirilmiş bir liste olarak paylaşılır. Liste sizde kalır.
- Yazılı teklifKapsam birlikte netleştirildikten sonra ücret modeli ve kalemleri yazılı teklif olarak gelir.
Ücretsiz performans analizi talep edin
Sık sorulan sorular
Dijital pazarlama ajansı ücreti ne kadar?
Tek bir rakam yok, çünkü ücret işin kapsamına göre değişir: yönetilen kanal sayısı, hesap ve pazar sayısı, ölçüm altyapısının durumu, kreatif ve içerik üretim yükü belirleyicidir. Glowy sitede sabit fiyat listesi yayınlamaz; teklif, ücretsiz performans analizinden sonra kapsam yazılı olarak tanımlandığında hazırlanır.
Google Ads yönetim ücreti nasıl hesaplanır?
Sektörde üç yaygın yöntem var: sabit aylık ücret, reklam harcamasının yüzdesi ve performansa bağlı ücret. Glowy’de Google Ads yönetimi, kapsamı yazılı olarak tanımlanmış sabit aylık ücret üzerinden fiyatlanır; kampanya türleri (Arama, Alışveriş, Performance Max, YouTube), hesap yapısının karmaşıklığı ve ürün feed’i işi kapsamı belirler. Reklam harcaması bu ücrete dahil değildir.
Ajans harcama yüzdesi mi sabit ücret mi alır?
Ajansına göre değişir. Glowy, kapsamı yazılı olarak tanımlanmış sabit aylık ücret ve üzerine hedefe bağlı bir bileşen tercih eder; reklam harcamasının yüzdesi üzerinden çalışmaz, çünkü bu model ajansı bütçeyi büyütmeye teşvik eder. Bütçe büyüdüğü için ajans ücreti otomatik artmaz, iş kapsamı büyürse artar.
Minimum sözleşme süresi var mı?
Glowy uzun taahhüt istemez. İlk üç ayın bir bütün olarak değerlendirilmesini önerir, çünkü ölçüm düzeltmelerinin etkisi genellikle ikinci ve üçüncü ayda görünür hale gelir. Süreye ve çıkışa dair kesin koşullar teklifte yazılı olarak netleşir.
Reklam bütçesi ajans ücretine dahil mi?
Hayır. Reklam bütçesi ile ajans ücreti ayrı kalemlerdir. Glowy reklam hesaplarını markanın adına açtığı için reklam harcaması Google, Meta ya da TikTok gibi platformlara doğrudan markanın kendi hesabından ödenir; ajans ücreti ise yapılan işin karşılığıdır.
Glowy’den fiyat teklifi nasıl alınır?
İlk adım ücretsiz performans analizi formudur. Reklam hesaplarına ve analitiğe okuma yetkisiyle bakılır, önceliklendirilmiş bir bulgu listesi çıkarılır. Kapsam bu listeye göre birlikte netleştirildikten sonra yazılı teklif hazırlanır. Analiz sonrasında bir yükümlülük yoktur. İletişim: hello@heyglowy.com, +90 212 909 23 79.
Hizmetlerin ayrıntısı için pazarlama çözümleri, çalışma biçimimiz için hakkımızda sayfasına bakabilirsiniz.
