Google Ads Reklam Varlıkları (Uzantılar) Rehberi

Reklam varlıkları (eski adıyla uzantılar), reklamınızın kapladığı alanı büyütür, ek bilgi taşır ve tıklanma olasılığını doğrudan artırır. Kurulumu birkaç saat sürer, etkisi kalıcıdır ve maliyeti yoktur; buna rağmen çoğu hesapta eksik bırakılır. Bu rehber, hangi varlığın ne işe yaradığını, nasıl kurulacağını ve hangi hataların kaçınılması gerektiğini anlatıyor.

Reklam varlığı nedir?

Reklam varlıkları, temel reklam metnine ek olarak gösterilen bilgi parçalarıdır: site bağlantıları, açıklamalar, telefon numarası, konum, fiyat ve daha fazlası.

Bu bileşenler, reklamın standart başlık ve açıklama yapısının ötesine geçmesini sağlar. Sonuçta reklam daha fazla yer kaplar ve kullanıcıya daha fazla seçenek sunar.

Terminoloji zamanla değişti: uzun süre “uzantı” olarak anılan bu bileşenler artık “varlık” adıyla kullanılıyor. İşlev aynıdır; kavramsal olarak reklamın parçaları olarak ele alınmaları vurgulanıyor.

Neden bu kadar etkili?

Varlıkların etkisi üç mekanizmadan gelir ve üçü de ölçülebilir.

Alan büyümesi: reklam sonuç sayfasında daha fazla yer kaplar, rakiplerin görünürlüğünü azaltır ve dikkat çeker. Bilgi zenginliği: kullanıcı tıklamadan önce daha fazla bilgi edinir; bu, tıklamaların niteliğini artırır. Seçenek sunma: site bağlantıları sayesinde kullanıcı doğrudan ilgilendiği bölüme gidebilir.

Ayrıca varlıklar, beklenen tıklama oranı bileşenini olumlu etkiler. Bu da kalite göstergelerini yükseltir ve aynı konum için daha az ödemenizi sağlar. Yani varlık kurulumu, hem tıklama hem maliyet tarafında çift kazanç üretir.

Nasıl gösterilir?

Eklediğiniz her varlık her gösterimde görünmez. Sistem, her açık artırmada hangi varlıkların gösterileceğine karar verir.

Karar; arama terimine, cihaza, konuma, reklam sırasına ve varlığın beklenen performansına göre verilir. Aynı reklam, farklı aramalarda farklı varlıklarla görünebilir.

Bu, iki pratik sonuç doğurur. Birincisi, çok sayıda varlık eklemek gösterim olasılığını artırır. İkincisi, her varlık tek başına anlamlı olmalıdır; hangi kombinasyonun gösterileceğini kontrol edemezsiniz.

Hangi düzeyde tanımlanır?

Varlıklar üç düzeyde tanımlanabilir ve alt düzeydeki tanım, üst düzeyi geçersiz kılar.

Hesap düzeyi: tüm kampanyalarda geçerli. Genel bilgiler için uygundur: iletişim, ana site bölümleri. Kampanya düzeyi: yalnızca o kampanyada. Farklı hizmet veya ürün gruplarında farklı varlıklar gerektiğinde kullanılır. Reklam grubu düzeyi: en dar kapsam. Grup bazında özelleştirme sağlar.

Pratik yaklaşım, genel varlıkları hesap düzeyinde tanımlayıp özel durumlar için kampanya veya grup düzeyinde eklemektir. Her düzeye ayrı ayrı varlık tanımlamak yönetimi gereksiz zorlaştırır.

Site bağlantıları

Site bağlantıları, reklamın altında görünen ve sitenizin farklı bölümlerine götüren ek bağlantılardır. En yaygın ve en etkili varlık türüdür.

İki işlevi vardır: reklamın kapladığı alanı büyütmek ve kullanıcıya doğrudan ilgilendiği bölüme gitme imkânı sunmak.

Etkinliğini belirleyen şey, bağlantıların gerçekten farklı ve anlamlı sayfalara gitmesidir. Hepsi ana sayfaya yönlendiren site bağlantıları, alan kazandırır ama seçenek sunma işlevini yerine getirmez ve kullanıcı deneyimini iyileştirmez.

Site bağlantısı yazımı

Site bağlantısı metinleri kısadır ve her karakter değerlidir. Birkaç ilke, etkinliği belirgin biçimde artırır.

Somut olun: “Hizmetlerimiz” yerine “Klima Bakımı” gibi spesifik ifadeler daha çok tıklanır. Farklı niyetlere hitap edin: biri fiyat, biri ürün listesi, biri iletişim, biri referans gibi. Açıklama satırlarını doldurun: her site bağlantısına iki satır açıklama eklenebilir ve bu, gösterildiğinde alanı belirgin biçimde büyütür.

Açıklama satırları çoğu hesapta boş bırakılır. Doldurulduklarında reklamın kapladığı alan artar ve ek bilgi taşınır; bu, en düşük maliyetli iyileştirmelerden biridir.

Açıklama metinleri

Açıklama varlıkları, reklama ek metin satırları ekler. Site bağlantılarından farkı, tıklanabilir olmamalarıdır; yalnızca bilgi taşırlar.

Kullanım alanı, temel reklam metnine sığmayan avantajları belirtmektir: garanti koşulları, teslimat bilgisi, hizmet kapsamı, ödeme seçenekleri.

Yazarken dikkat edilecek nokta, tekrar etmemektir. Ana metinde söylenen bir şeyin açıklamada tekrarlanması, alan israfıdır. Her açıklama, reklamda başka yerde bulunmayan bir bilgi taşımalıdır.

Öne çıkan bilgiler

Öne çıkan bilgiler, kısa ve tıklanamayan bilgi parçalarıdır: “Ücretsiz Kargo”, “7/24 Destek”, “Taksit İmkânı” gibi.

Site bağlantılarından farkları, bir sayfaya yönlendirmemeleri ve çok daha kısa olmalarıdır. Amaç, hızlıca taranabilen avantaj listesi sunmaktır.

Etkili kullanım için: her bilgi tek bir avantaja odaklanmalı, genel geçer ifadelerden kaçınılmalı (“Kaliteli Hizmet” hiçbir şey söylemez), ve rakiplerde bulunmayan unsurlar öne çıkarılmalıdır. Ayrıca bu bilgilerin sayfada karşılığı olmalıdır; ücretsiz kargo yazıp koşullu uygulamak, güven kaybettirir.

Yapılandırılmış snippet

Yapılandırılmış snippet varlıkları, belirli bir başlık altında liste sunar: “Hizmetler: Bakım, Onarım, Kurulum” gibi.

Öne çıkan bilgilerden farkı, bir kategori başlığı altında toplanmalarıdır. Bu, kapsamı hızlıca göstermek için kullanışlıdır.

Kullanılabilecek başlıklar sistem tarafından belirlenmiştir: markalar, hizmetler, ürün türleri, modeller, stil seçenekleri ve benzeri. Doğru başlığı seçmek önemlidir; hizmet listesini “markalar” başlığı altında sunmak hem yanıltıcı olur hem onaydan geçmeyebilir.

Arama yapılabilir bilgiler

Bazı varlık türleri, kullanıcının reklam üzerinden doğrudan bir eylem gerçekleştirmesine izin verir. Bu, tıklama ile eylem arasındaki mesafeyi kısaltır.

Bu grubun ortak özelliği, kullanıcıyı siteye götürmeden bir adım ilerletmeleridir: telefonla arama, form doldurma, mesaj gönderme.

Bu tür varlıklar özellikle mobilde değerlidir. Mobil kullanıcı, siteye gidip iletişim sayfasını bulmak yerine tek dokunuşla eyleme geçebilir. Ancak ölçüm kurulumu da buna göre yapılmalıdır; aksi hâlde bu eylemler dönüşüm olarak kaydedilmez ve kampanya performansı düşük görünür.

Telefon varlığı

Telefon varlığı, reklama bir numara ekler ve mobilde doğrudan arama düğmesi olarak görünür.

Hizmet işletmeleri için en değerli varlıklardan biridir: birçok müşteri, sitede gezinmek yerine doğrudan aramayı tercih eder.

Kurulumda dikkat edilecek noktalar: aramaların ölçülebilir olması (yönlendirme numarası kullanımı), çalışma saatlerinin tanımlanması (mesai dışında gösterilmemesi), ve çağrı süresine göre nitelik filtresi uygulanması. Bu filtre olmadan, birkaç saniyelik yanlış aramalar da dönüşüm hanesine yazılır.

Konum varlığı

Konum varlığı, işletmenizin adresini reklama ekler ve harita bağlantısı sunar. Fiziksel hizmet noktası olan işletmeler için gereklidir.

Kurulum, işletme profilinin reklam hesabına bağlanmasıyla yapılır. Bu bağlantı kurulduğunda adres, çalışma saatleri ve harita bilgisi otomatik olarak gelir.

Ayrıca yol tarifi taleplerinin ve mağaza ziyaretlerinin ölçülmesi mümkün hâle gelir. Çok şubeli yapılarda, kullanıcıya en yakın şube gösterilir; bu nedenle şube bilgilerinin güncel ve eksiksiz olması kritiktir. Yerel görünürlüğün bütünü için yerel SEO rehberimize bakabilirsiniz.

Fiyat varlığı

Fiyat varlığı, ürün veya hizmetlerinizi fiyatlarıyla birlikte listeler. Reklamın altında kartlar hâlinde görünür.

İki yönlü bir işlevi vardır: bilgi verir ve ön eleme yapar. Fiyatı görüp tıklamayan kullanıcı, size tıklama maliyeti yaratmamış olur.

Bu ön eleme, bütçesi sınırlı hesaplarda değerlidir: yalnızca fiyatı kabul edilebilir bulan kullanıcılar tıklar ve dönüşüm oranı yükselir. Ancak fiyat rekabetinin sert olduğu kategorilerde dezavantaj yaratabilir; karar, kendi konumlandırmanıza göre verilmelidir.

Promosyon varlığı

Promosyon varlığı, kampanya ve indirimleri özel bir biçimde gösterir. Kampanya dönemlerinde tıklama oranını belirgin biçimde artırabilir.

Kurulumda tarih aralığı tanımlanabilir; böylece kampanya bitiminde varlık otomatik olarak kalkar. Bu, en sık unutulan işlemlerden birini otomatikleştirir.

Dikkat edilecek nokta, promosyon koşullarının sayfada net biçimde bulunmasıdır. Reklamda belirtilen indirimin sayfada görünmemesi veya farklı koşullarla sunulması, hem kullanıcı güvenini zedeler hem tüketici mevzuatı açısından risk taşır.

Potansiyel müşteri formu

Form varlığı, kullanıcının siteye gitmeden doğrudan reklam üzerinden bilgilerini bırakmasını sağlar.

Avantajı, sürtünmeyi azaltmasıdır: kullanıcı sayfaya gitmek, formu bulmak ve doldurmak zorunda kalmaz. Özellikle mobilde dönüşüm oranını artırabilir.

Dezavantajı, gelen taleplerin niteliğinin düşebilmesidir: kolaylık arttıkça, ciddiyet düzeyi düşük talepler de gelir. Bu nedenle form alanları düşünülerek seçilmeli ve satış ekibinin bu talepleri hızlı değerlendirmesi sağlanmalıdır. Gecikmeli dönüş, bu kanaldan gelen taleplerin değerini hızla düşürür.

Uygulama varlığı

Mobil uygulaması olan işletmeler için, reklama uygulama indirme bağlantısı ekleyen varlık türüdür.

Kullanıcı zaten uygulamayı yüklemişse, bağlantı uygulamayı açar; yüklememişse mağazaya yönlendirir. Bu, mevcut kullanıcılar için de değer üretir.

Ancak uygulama varlığı, her hesapta uygun değildir. Web sitesinde tamamlanabilen bir işlem için kullanıcıyı uygulama indirmeye yönlendirmek, dönüşüm yolunu uzatır. Bu varlık, uygulama içi deneyimin gerçekten daha iyi olduğu durumlarda kullanılmalıdır.

Görsel varlığı

Arama reklamlarına görsel eklemek, metin ağırlıklı sonuç sayfasında dikkat çekmenin bir yoludur.

Kullanılan görseller, ürün veya hizmeti net biçimde göstermelidir. Soyut görseller ve stok fotoğraflar, ayırt edici bir etki üretmez.

Teknik gereksinimlere dikkat edilmelidir: yeterli çözünürlük, uygun en-boy oranı, ve görsel üzerinde metin bulunmaması. Ayrıca farklı oranlarda görsel yüklemek, farklı yerleşimlerde gösterim olasılığını artırır.

İşletme adı ve logo

Bu varlıklar, reklamda işletme adınızı ve logonuzu göstererek marka tanınırlığını destekler.

Özellikle marka bilinirliği olan işletmelerde değerlidir: kullanıcı, sonuç listesinde tanıdığı bir markayı gördüğünde tıklama olasılığı artar.

Kurulum, işletme bilgilerinin doğrulanmasını gerektirir. Bu doğrulama süreci zaman alabilir ama bir kez tamamlandığında tüm kampanyalarda geçerli olur ve ek bakım gerektirmez.

Otomatik varlıklar

Sistem, siz eklemeseniz bile bazı varlıkları otomatik olarak oluşturup gösterebilir: sitenizden çekilen bağlantılar, dinamik açıklamalar veya derecelendirmeler.

Bu, bazı hesaplarda fayda sağlar ama kontrol kaybı anlamına gelir. Otomatik oluşturulan bir site bağlantısı, göstermek istemediğiniz bir sayfaya gidebilir.

Bu nedenle otomatik varlıklar izlenmeli ve gerekiyorsa kapatılmalıdır. Ancak asıl çözüm kapatmak değil, kendi varlıklarınızı eksiksiz tanımlamaktır: sistem, sizin tanımladığınız varlıklar yeterliyse otomatik olanlara daha az başvurur.

Hangi varlık hangi işletme için?

Tüm varlık türleri her işletme için uygun değildir. İş modeline göre öncelik değişir.

E-ticaret: site bağlantıları, öne çıkan bilgiler, promosyon, fiyat, görsel. Yerel hizmet: konum, telefon, öne çıkan bilgiler, site bağlantıları. B2B hizmet: site bağlantıları, açıklama metinleri, form, yapılandırılmış snippet. Uygulama tabanlı iş: uygulama varlığı, öne çıkan bilgiler.

Tüm türleri eklemeye çalışmak yerine, iş modeline uygun olanları eksiksiz kurmak daha verimlidir. Uygun olmayan varlıklar zaten nadiren gösterilir ve yönetim yükü yaratır.

Kaç varlık eklenmelidir?

Genel ilke, sistemin seçim yapabileceği kadar çok varlık sunmaktır. Sistem her gösterimde hangi varlıkların uygun olduğuna karar verir; seçenek arttıkça uygun kombinasyon bulma olasılığı yükselir.

Ancak nicelik, nitelik pahasına artırılmamalıdır. Birbirinin benzeri site bağlantıları veya genel geçer öne çıkan bilgiler, gerçek seçenek üretmez.

Pratik ölçüt şudur: her varlık, sette olmayan bir bilgi veya seçenek sunmalıdır. Bu ölçüte uyan varlıkları eklemeye devam edin; uymayan varlıklar setin ortalamasını düşürür.

Zamanlama ve dönemsel varlıklar

Bazı varlıklar için tarih aralığı ve gösterim zamanı tanımlanabilir. Bu, kampanya yönetimini kolaylaştırır.

Kullanım örnekleri: kampanya döneminde gösterilecek promosyon varlıkları, mesai saatlerinde gösterilecek telefon varlığı, ve sezona özel site bağlantıları.

Zamanlama tanımlamak, en çok unutulan işlemlerden birini otomatikleştirir: kampanya bitiminde varlığın kaldırılması. Süresi geçmiş kampanya duyurusu gösteren reklamlar, hem güven kaybettirir hem kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır.

Mobil ve masaüstü farkı

Varlıkların gösterimi cihaza göre değişir. Mobilde ekran alanı sınırlı olduğu için daha az varlık gösterilir.

Bu, önceliklendirme gerektirir: mobilde en değerli varlıklar hangileri? Hizmet işletmeleri için telefon ve konum, e-ticaret için promosyon ve fiyat genellikle öne çıkar.

Bazı varlık türleri için mobil tercihi tanımlanabilir; bu, o varlığın mobilde öncelikli gösterilmesini sağlar. Ayrıca mobil önizlemede reklamın nasıl göründüğü mutlaka kontrol edilmelidir; masaüstünde iyi görünen bir kurgu mobilde tamamen farklı olabilir.

Performansı ölçmek

Varlıkların etkisi ölçülebilir ve ölçülmelidir. Aksi hâlde hangi varlığın işe yaradığı bilinemez.

Bakılabilecek göstergeler: varlık bazında tıklama sayısı ve oranı, varlık gösterildiğinde reklamın performansı, ve varlık üzerinden gelen dönüşümler.

Ayrıca varlık eklenmeden önceki ve sonraki dönemin karşılaştırması yapılabilir. Ancak bu karşılaştırmada mevsimsellik ve rekabet değişimleri hesaba katılmalıdır; ideal olan, aynı dönemde varlıklı ve varlıksız kurgunun karşılaştırılmasıdır.

Varlık raporunu okumak

Google Ads, varlık bazında performans raporu sunar. Bu rapor, hangi varlıkların işe yaradığını gösterir.

Okurken dikkat edilecek nokta, tıklama sayısının tek başına yeterli olmamasıdır. Bir site bağlantısı çok tıklanıyor ama gittiği sayfada dönüşüm üretmiyorsa, o bağlantı hesaba katkı sağlamıyor demektir.

Bu nedenle varlık raporu, açılış sayfası performansıyla birlikte okunmalıdır. Yüksek tıklama alan ama dönüşüm üretmeyen site bağlantıları, ya farklı bir sayfaya yönlendirilmeli ya metni değiştirilmelidir.

Bakım ve güncelleme

Varlıklar bir kez kurulup unutulduğunda zamanla eskir: sayfalar taşınır, kampanyalar biter, hizmet kapsamı değişir.

Düzenli kontrol edilmesi gerekenler: site bağlantılarının çalışıp çalışmadığı, promosyon tarihlerinin geçerliliği, fiyat bilgilerinin güncelliği, ve öne çıkan bilgilerin hâlâ doğru olup olmadığı.

Çeyreklik bir kontrol rutini yeterlidir. Ayrıca sitede yapılan her önemli değişiklikten sonra (URL yapısı değişikliği, sayfa kaldırma) varlık bağlantıları gözden geçirilmelidir; kırık site bağlantıları, hem bütçe kaybı hem kötü deneyim üretir.

Kurulum kontrol listesi

• Site bağlantıları eklendi ve farklı sayfalara mı gidiyor?
• Site bağlantılarının açıklama satırları dolduruldu mu?
• Açıklama metinleri ana metni tekrar ediyor mu?
• Öne çıkan bilgiler somut ve ayırt edici mi?
• Yapılandırılmış snippet başlığı doğru seçildi mi?
• Telefon varlığında ölçüm ve saat ayarı yapıldı mı?
• Konum varlığı için işletme profili bağlandı mı?
• Promosyon varlığına tarih aralığı tanımlandı mı?
• Varlıklarda belirtilen vaatler sayfada karşılanıyor mu?
• Otomatik varlıklar gözden geçirildi mi?
• Mobil önizleme kontrol edildi mi?
• Bağlantıların çalıştığı doğrulandı mı?

Otomatik kampanyalarda varlıklar

Tüm envanteri kapsayan otomatik kampanyalarda varlık kavramı biraz farklı çalışır: burada başlıklar, açıklamalar, görseller ve videolar bir varlık grubu içinde toplanır.

Bu kampanyalarda varlık çeşitliliği daha da kritiktir çünkü sistem, çok sayıda farklı yüzeye reklam yayınlar ve her yüzey farklı format gerektirir. Eksik varlık, o yüzeyde hiç gösterim alınamaması anlamına gelebilir.

Yüklenmesi gerekenler: farklı oranlarda görseller, en az bir video, çeşitli uzunlukta başlık ve açıklamalar, ve logo. Video sağlanmadığında sistem otomatik bir video üretir ve bu genellikle markanın istediği kalitede olmaz. Ayrıntı için Performance Max rehberimize bakabilirsiniz.

Varlık testi kurmak

Varlıklar da test edilebilir ve edilmelidir. Ancak klasik A/B testi kurmak zordur çünkü hangi varlığın gösterileceğine sistem karar verir.

Uygulanabilir yöntem, varlık performansı raporunu düzenli okuyup zayıf performans gösterenleri farklı açıdan yazılmış yenileriyle değiştirmektir. Bu, kademeli bir iyileştirme döngüsü kurar.

İkinci yöntem, kampanya düzeyinde farklı varlık setleri kullanmaktır: benzer iki kampanyada farklı site bağlantısı ve öne çıkan bilgi setleri denenebilir. Bu kurgu daha fazla emek ister ama hangi mesajın işe yaradığını daha net gösterir. Her iki yöntemde de ölçüt tıklama sayısı değil, o varlığın gösterildiği reklamların dönüşüm performansı olmalıdır.

Sık yapılan 12 hata

• Hiç varlık eklememek. En kolay kazanç kaçırılır.
• Tüm site bağlantılarını ana sayfaya yönlendirmek. Seçenek sunma işlevi kaybolur.
• Açıklama satırlarını boş bırakmak. Alan kazancı yarım kalır.
• Genel geçer öne çıkan bilgiler yazmak. Ayrışma üretmez.
• Ana metni açıklamalarda tekrarlamak. Alan israfıdır.
• Promosyona tarih tanımlamamak. Süresi geçmiş kampanya gösterilir.
• Telefon aramalarını ölçmemek. Hizmet işlerinde performans düşük görünür.
• Sayfada karşılığı olmayan vaatler belirtmek. Güven kaybettirir.
• Yanlış snippet başlığı seçmek. Onaydan geçmeyebilir.
• Otomatik varlıkları hiç kontrol etmemek. İstenmeyen sayfalar gösterilebilir.
• Kırık site bağlantılarını fark etmemek. Bütçe ve deneyim kaybı.
• Varlık raporunu okumamak. Hangi varlığın işe yaradığı bilinmez.

Sıkça sorulan sorular

Reklam varlıkları ek maliyet getirir mi?

Hayır. Varlık eklemek ücretsizdir; yalnızca reklamınız tıklandığında ödeme yaparsınız ve site bağlantısı gibi tıklanabilir varlıklara yapılan tıklamalar da normal tıklama olarak ücretlendirilir. Yani varlıklar ek bir maliyet kalemi değildir. Aksine, beklenen tıklama oranı bileşenini olumlu etkiledikleri için kalite göstergelerini yükseltir ve aynı konum için daha az ödemenizi sağlayabilirler.

Eklediğim her varlık her gösterimde görünür mü?

Hayır. Sistem her açık artırmada hangi varlıkların gösterileceğine karar verir; karar arama terimine, cihaza, konuma, reklam sırasına ve varlığın beklenen performansına göre verilir. Bu iki sonuç doğurur: çok sayıda varlık eklemek gösterim olasılığını artırır, ve her varlık tek başına anlamlı olmalıdır çünkü hangi kombinasyonun gösterileceğini kontrol edemezsiniz. Mobilde ekran alanı sınırlı olduğu için daha az varlık gösterilir.

Site bağlantılarını nereye yönlendirmeliyim?

Her bağlantı farklı ve anlamlı bir sayfaya gitmelidir. Tümünü ana sayfaya yönlendirmek en yaygın varlık hatasıdır: alan kazandırır ama seçenek sunma işlevini yerine getirmez ve kullanıcı deneyimini iyileştirmez. İyi bir set farklı niyetlere hitap eder: biri fiyat sayfasına, biri ürün listesine, biri iletişime, biri referanslara. Ayrıca metinler somut olmalıdır; “Hizmetlerimiz” yerine spesifik hizmet adları daha çok tıklanır.

Kaç tane varlık eklemeliyim?

Genel ilke, sistemin seçim yapabileceği kadar çok varlık sunmaktır; seçenek arttıkça uygun kombinasyon bulma olasılığı yükselir. Ancak nicelik nitelik pahasına artırılmamalıdır. Pratik ölçüt şudur: her varlık, sette olmayan bir bilgi veya seçenek sunmalıdır. Birbirinin benzeri site bağlantıları veya genel geçer öne çıkan bilgiler gerçek seçenek üretmez ve setin ortalamasını düşürür.

Otomatik varlıkları kapatmalı mıyım?

Kapatmak yerine izlemek daha doğrudur. Sistem, siz eklemeseniz bile sitenizden çekilen bağlantılar ve dinamik açıklamalar oluşturabilir; bu bazı hesaplarda fayda sağlar ama kontrol kaybı anlamına gelir ve göstermek istemediğiniz bir sayfaya yönlendirme olabilir. Asıl çözüm, kendi varlıklarınızı eksiksiz tanımlamaktır: sistem, sizin tanımladığınız varlıklar yeterliyse otomatik olanlara daha az başvurur.

Hangi varlıklar benim işletmem için uygun?

İş modeline göre değişir. E-ticarette site bağlantıları, öne çıkan bilgiler, promosyon, fiyat ve görsel öne çıkar. Yerel hizmet işletmelerinde konum ve telefon önceliklidir. B2B hizmetlerde site bağlantıları, açıklama metinleri ve form varlığı daha değerlidir. Tüm türleri eklemeye çalışmak yerine iş modeline uygun olanları eksiksiz kurmak daha verimlidir; uygun olmayan varlıklar zaten nadiren gösterilir.

Terimler sözlüğü

• Reklam varlığı: Temel reklam metnine ek bilgi ve bağlantı ekleyen bileşen.
• Site bağlantısı: Reklam altında görünen ve farklı sayfalara götüren ek bağlantı.
• Öne çıkan bilgi: Kısa ve tıklanamayan avantaj ifadesi.
• Yapılandırılmış snippet: Belirli bir başlık altında liste sunan varlık türü.
• Promosyon varlığı: Kampanya ve indirimleri özel biçimde gösteren varlık.
• Otomatik varlık: Sistemin kendiliğinden oluşturup gösterdiği varlık.
• Yönlendirme numarası: Reklamdan gelen aramaları ölçmeyi sağlayan özel numara.
• Varlık raporu: Her varlığın performansını gösteren rapor.

Özet

Reklam varlıkları, Google Ads hesabında en düşük maliyetli ve en hızlı uygulanabilir iyileştirmedir. Ek bir bütçe gerektirmez, kurulumu birkaç saat sürer ve etkisi hem tıklama hem kalite tarafında görülür.

En yaygın hata, varlıkları eklemek ama içlerini doğru doldurmamaktır: tümü ana sayfaya giden site bağlantıları, boş bırakılan açıklama satırları ve genel geçer öne çıkan bilgiler. Her varlık, sette olmayan bir bilgi veya seçenek sunmalıdır.

Son olarak varlıkları canlı tutun. Kırık bağlantılar, süresi geçmiş kampanyalar ve güncelliğini yitirmiş bilgiler hem bütçe kaybı hem güven kaybı üretir; çeyreklik bir kontrol rutini bu riski ortadan kaldırır.

İlgili içerikler: Reklam metni yazımı, kalite puanı rehberi, arama kampanyası kurulumu, hesap yapısı rehberi.