Pinterest Reklam Verme Rehberi

Pinterest, diğer sosyal platformlardan yapısal olarak farklıdır: kullanıcılar burada başkalarını takip etmek için değil fikir aramak ve plan yapmak için bulunur. Bu, satın alma niyetine yakın bir kitle üretir ve içeriğin ömrünü aylara yayar. Bu rehber, platformun mantığını, kampanya kurulumunu, kreatif gereksinimlerini ve ölçüm kurgusunu anlatıyor.

Pinterest nasıl bir platform?

Pinterest, kullanıcıların ilgilendikleri konularda görsel içerik keşfettiği ve bunları panolarda topladığı bir platformdur. Temel eylem, beğenmek veya yorum yapmak değil kaydetmektir.

Bu kaydetme davranışı, platformun karakterini belirler: kullanıcı bir şeyi beğendiğinde onu ileride kullanmak üzere saklar. Yemek tarifi, dekorasyon fikri, kıyafet kombini veya seyahat planı gibi.

Bu davranış, platformu bir eğlence mecrasından çok bir planlama aracına yaklaştırır. Kullanıcı burada vakit geçirmek için değil bir şey bulmak için bulunur ve bu, reklamverenler için önemli bir avantajdır.

Diğer sosyal kanallardan farkı

Pinterest, klasik anlamda bir sosyal ağ değildir ve bu fark kurgu mantığını değiştirir.

Diğer platformlarda kullanıcı, takip ettiği kişilerin içeriklerini görür; burada ise arama ve öneri temelli bir keşif akışı vardır. Takipçi sayısı, diğer platformlardaki kadar belirleyici değildir.

İkinci fark, içeriğin işlevidir. Diğer kanallarda içerik tüketilir ve geçilir; burada içerik saklanır ve sonradan geri dönülür. Bu, reklamın etkisinin gecikmeli olabileceği anlamına gelir ve ölçüm kurgusunu doğrudan etkiler.

Niyet ve planlama davranışı

Platformun en değerli özelliği, kullanıcıların satın almadan önceki planlama aşamasında bulunmasıdır.

Tipik kullanım örüntüsü şöyledir: kullanıcı bir ihtiyaç veya fikir için arama yapar, beğendiklerini kaydeder, zaman içinde seçenekleri daraltır ve nihayet satın alır. Bu süreç günler veya haftalar sürebilir.

Bu, iki sonuç doğurur. Birincisi, reklamla temas ile satın alma arasındaki süre uzundur; kısa atıf pencereleriyle ölçüm yapmak, kanalın katkısını sistematik olarak düşük gösterir. İkincisi, karar sürecinin erken aşamasında görünmek, sonraki adımlarda avantaj sağlar.

İçerik ömrü

Diğer platformlarda bir gönderi, yayınlandıktan sonraki saatlerde erişiminin büyük kısmını alır ve hızla akışın gerisine düşer. Pinterest’te durum farklıdır.

Buradaki içerikler, arama ve öneri sistemi üzerinden aylarca keşfedilmeye devam edebilir. Bir pin, yayınlandıktan uzun süre sonra hâlâ trafik üretebilir.

Bu, organik çalışmanın getirisini artırır: üretilen içerik, tek seferlik bir yayın değil birikimli bir varlıktır. Ayrıca reklam tarafında da etkisi vardır: kampanya durdurulduktan sonra bile pinler organik olarak keşfedilmeye devam edebilir.

Kimin için uygun?

Platform, belirli kategorilerde belirgin biçimde güçlüdür ve bazılarında zayıf kalır.

Güçlü olduğu kategoriler: ev ve dekorasyon, mobilya, moda ve aksesuar, kozmetik, gıda ve tarif, düğün ve etkinlik, hediye, hobi ve el işi, seyahat, çocuk ürünleri.

Bu kategorilerin ortak özelliği, görsel olarak kendini anlatabilmeleri ve planlama gerektirmeleridir. Buna karşılık teknik hizmetler, kurumsal yazılım ve görsel anlatıma uygun olmayan kategorilerde platformun katkısı sınırlı kalır.

İşletme hesabı kurulumu

Reklam vermek için işletme hesabı gereklidir. Kişisel hesap işletme hesabına dönüştürülebilir veya yeni bir hesap açılabilir.

İşletme hesabı, analitik erişimi, reklam yönetimi ve katalog gibi özellikleri açar. Kurulumda profil bilgilerinin eksiksiz doldurulması önemlidir: işletme adı, açıklama, kategori ve site bağlantısı.

Ayrıca profil görselinin ve kapak düzeninin marka kimliğiyle uyumlu olması, kullanıcının hesabı ciddiye almasını sağlar. Boş veya eksik profiller, reklamdan gelen kullanıcıda güven yaratmaz.

Site doğrulama

Sitenizin doğrulanması, hem güven işareti sağlar hem analitik verisine erişim açar.

Doğrulama, siteye bir etiket veya dosya eklenerek yapılır. Tamamlandığında, sitenizden paylaşılan tüm içeriklerde profiliniz görünür ve bu içeriklerin performansını izleyebilirsiniz.

Bu adım sıklıkla atlanır ama önemlidir: doğrulama olmadan, kullanıcıların sitenizden kaydettiği içeriklerin verisine erişemezsiniz. Oysa bu veri, hangi ürünlerinizin ilgi çektiğini gösteren değerli bir kaynaktır.

Ölçüm etiketi kurulumu

Reklam performansını ölçmek için sitenize bir ölçüm etiketi kurulmalıdır. Bu, dönüşüm takibinin ve yeniden pazarlama kitlelerinin temelidir.

Kurulum, doğrudan kod ekleyerek veya etiket yöneticisi üzerinden yapılabilir. Tanımlanması gereken olaylar: sayfa görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlatma ve satın alma.

Ayrıca satın alma olayında değer ve para birimi gönderilmelidir; aksi hâlde getiri hesabı yapılamaz. Kurulum sonrası doğrulama şarttır: test siparişi verip olayın kaydedildiğini gözle görmek, “kod eklendi” ifadesinden çok daha güvenilirdir.

Katalog ve ürün pinleri

E-ticaret hesaplarında ürün kataloğu bağlanabilir. Bu, ürünlerin otomatik olarak pin hâline gelmesini ve fiyat ile stok bilgisinin güncel görünmesini sağlar.

Katalog kurulumu, bir ürün feed’i bağlanarak yapılır. Feed kalitesi doğrudan performansa yansır: görsellerin temiz ve dikey formatta olması, başlıkların anlaşılır yazılması, fiyat ve stok bilgisinin sık güncellenmesi gerekir.

Ürün pinlerinin avantajı, fiyat bilgisinin doğrudan görünmesi ve stok durumunun güncel kalmasıdır. Ayrıca dinamik yeniden pazarlama kampanyaları da bu katalog üzerinden çalışır. Feed yönetimi ilkeleri için ürün feed’i rehberimize bakabilirsiniz.

Organik temel kurmak

Reklama başlamadan önce organik bir temel oluşturmak, bu platformda diğerlerinden daha değerlidir çünkü içerik uzun ömürlüdür.

Yapılması gerekenler: konuya göre düzenlenmiş panolar oluşturmak, düzenli içerik yayınlamak, mevcut site içeriklerini pinlemek, ve ürün görsellerini platforma uygun formatta hazırlamak.

Organik temel iki fayda sağlar. Birincisi, reklamdan gelen kullanıcı profili incelediğinde dolu bir hesap görür. İkincisi, organik içerikler zamanla kendiliğinden trafik üretmeye başlar ve reklam bütçesinden bağımsız bir kanal oluşur.

Pano yapısı

Panolar, içeriklerin konuya göre düzenlendiği koleksiyonlardır ve hem kullanıcı deneyimi hem keşif açısından önemlidir.

İyi bir pano yapısında: panolar net konulara ayrılmış, adları arama diline yakın seçilmiş, açıklamaları doldurulmuş ve kapak görselleri tutarlıdır.

Pano adlandırması özellikle önemlidir çünkü keşifte rol oynar. Yaratıcı ama anlaşılmaz pano adları yerine, kullanıcıların gerçekten aradığı ifadelere yakın adlar tercih edilmelidir. Ayrıca çok sayıda yarı boş pano yerine, az sayıda dolu ve düzenli pano daha iyi çalışır.

Kampanya hedefleri

Platform, farklı hedeflerle kampanya kurmaya izin verir ve seçim, sistemin kimi arayacağını belirler.

Kullanılabilecek hedefler: marka bilinirliği, video izlenme, trafik, dönüşüm, ve katalog satışları.

Yeterli dönüşüm hacmi olan hesaplarda dönüşüm hedefi tercih edilmelidir. Ancak platformun karar süreci uzun olduğu için, dönüşüm hacminin birikmesi zaman alabilir; bu dönemde trafik hedefiyle veri toplamak makul bir başlangıçtır. Katalog satışları hedefi ise e-ticaret hesaplarında dinamik gösterim sağlar.

Kampanya yapısı

Yapı kurarken temel ilke, kitle amacına ve ürün grubuna göre ayırmaktır.

İşleyen bir iskelet: bir keşif kampanyası (markayı tanımayan kitleye, anahtar kelime ve ilgi alanı hedeflemesiyle), bir yeniden pazarlama kampanyası (siteyi ziyaret etmiş kişilere), ve e-ticarette bir katalog kampanyası.

Bu üçünün ayrı yönetilmesi ölçüm açısından kritiktir. Aynı kampanyada karıştıklarında, yeniden pazarlamanın ürettiği ucuz dönüşümler tüm kampanyanın performansını olduğundan iyi gösterir.

Hedefleme seçenekleri

Platform, birkaç farklı hedefleme yöntemi sunar ve bunlar birlikte veya ayrı kullanılabilir.

Başlıca seçenekler: anahtar kelime hedefleme, ilgi alanı hedefleme, demografik ve konum hedefleme, kendi verinizden oluşturulan kitleler, ve benzer kitleler.

Bu platformda anahtar kelime hedeflemesi özellikle değerlidir çünkü kullanıcılar burada gerçekten arama yapar. Bu, diğer sosyal platformlarda bulunmayan bir niyet sinyali sağlar ve kampanyanın alakasını belirgin biçimde artırır.

Anahtar kelime hedefleme

Kullanıcıların platformda yaptığı aramalara göre hedefleme yapabilirsiniz. Bu, arama motoru reklamlarına benzer bir mantık üretir.

Kelime listesi çıkarırken kullanılabilecek kaynaklar: platform içi arama önerileri, kendi organik pinlerinizin aldığı aramalar, ilgili panolarda kullanılan ifadeler, ve site içi arama kayıtlarınız.

Kelime seçiminde niyet düzeyi dikkate alınmalıdır: “dekorasyon fikirleri” gibi geniş aramalar keşif aşamasındadır; “beyaz ahşap kitaplık” gibi spesifik aramalar satın almaya çok daha yakındır. İkisi farklı kampanyalarda ve farklı beklentilerle yönetilmelidir.

İlgi alanı hedefleme

İlgi alanı hedefleme, kullanıcıların platformdaki davranışlarına göre oluşturulmuş kategorilere göre yapılır.

Anahtar kelime hedeflemesinden farkı, o anki arama niyeti yerine genel ilgiye dayanmasıdır. Bu, erişimi genişletir ama alakayı bir miktar zayıflatır.

Pratik yaklaşım, ikisini birlikte kullanmaktır: anahtar kelime hedeflemesi niyeti yakalar, ilgi alanı hedeflemesi kapsamı genişletir. Ancak ikisini aynı anda çok dar biçimde kullanmak, kesişimi aşırı daraltır ve gösterim alınamaz hâle gelir.

Kendi verinizden kitleler

En değerli hedefleme sinyali, kendi verinizden gelir. Ölçüm etiketi kurulduktan sonra çeşitli kitleler oluşturulabilir.

Kurulabilecek kitleler: site ziyaretçileri, belirli sayfaları görüntüleyenler, sepete ekleyip almayanlar, satın alanlar (hariç tutma için), müşteri listeleri, ve platform üzerinde içeriğinizle etkileşime girenler.

Son grup bu platforma özgüdür ve değerlidir: pinlerinizi kaydeden veya tıklayan kullanıcılar, ilgi göstermiş ama henüz sitenize gelmemiş olabilir. Bu kitle, keşif ile yeniden pazarlama arasında bir ara katman oluşturur.

Negatif kelimeler

Anahtar kelime hedeflemesi kullanıldığında, negatif kelimeler de tanımlanabilir. Bu, alakasız aramalarda gösterim almayı engeller.

Tanımlanması gereken tipik gruplar: ücretsiz arayışları, ilgisiz kategoriler, hizmet vermediğiniz ürün tipleri, ve yapım aşaması ile ilgili aramalar (kendin yap içeriği arayanlar, hazır ürün satıyorsanız).

Son madde bu platformda özellikle önemlidir: kullanıcıların önemli bir kısmı kendi yapacağı işler için fikir arar. Hazır ürün satan bir işletme için bu trafik dönüşmez ve negatif listeyle engellenmelidir.

Kreatif gereksinimleri

Bu platform tamamen görsel odaklıdır; kreatif kalitesi sonucu belirleyen ana değişkendir.

Teknik gereksinimler: dikey format (akışta en iyi görünen oran), yüksek çözünürlük, ve dosya boyutunun makul olması.

Dikey format bu platformda özellikle önemlidir: yatay veya kare görseller akışta küçük görünür ve dikkat çekmez. Diğer kanallar için üretilmiş görselleri doğrudan kullanmak, en yaygın kreatif hatasıdır.

Görsel tasarım ilkeleri

Akışta öne çıkan görsellerin ortak özellikleri vardır ve bunlar diğer platformlardan bir miktar farklıdır.

İşe yarayan ilkeler: ürünün kullanım ortamında gösterilmesi, aydınlık ve net görüntü, tek bir odak noktası, marka kimliğiyle tutarlı renk kullanımı, ve gerekiyorsa görsel üzerinde kısa ve okunabilir metin.

Bu platformda görsel üzerine metin eklemek, diğer kanalların aksine olumsuz karşılanmaz ve bazı kategorilerde performansı artırır. Ancak metin kısa ve okunabilir olmalıdır; küçük boyutta okunmayan yazılar hem işe yaramaz hem görseli kalabalıklaştırır.

Video pinler

Video içerikler, akışta hareket sayesinde dikkat çeker ve özellikle nasıl yapılır türü anlatımlarda güçlüdür.

Etkili video pinlerin özellikleri: dikey format, kısa süre, sessiz izlenebilirlik, ve ilk saniyede net bir görsel.

Kullanım alanları: ürünün kullanımını göstermek, adım adım anlatım, öncesi ve sonrası, ve ürünün farklı açılardan görünümü. Video üretimi maliyetli olduğu için, önce statik görsellerle test edip kazanan fikirleri videoya taşımak verimli bir yaklaşımdır.

Başlık ve açıklama

Görsel odaklı bir platform olsa da metin alanları keşif açısından önemlidir; sistem içeriği anlamak için bu metinleri kullanır.

Yazım ilkeleri: başlıkta ne olduğunu net söylemek, açıklamada bağlam ve ayrıntı vermek, kullanıcıların gerçekten aradığı ifadeleri doğal biçimde kullanmak, ve bir eylem çağrısı eklemek.

Kaçınılması gereken, anahtar kelime yığını oluşturmaktır. Bu hem okunabilirliği bozar hem platform politikaları açısından sorunludur. Doğal ve bilgilendirici metinler, hem kullanıcı hem sistem için daha iyi çalışır.

Açılış sayfası

Pinden tıklayan kullanıcı, gördüğü görselin karşılığını sayfada bulmalıdır. Uyumsuzluk, hemen geri dönüşe yol açar.

Dikkat edilecekler: görselde gösterilen ürünün sayfada bulunması, sayfanın mobilde hızlı açılması, ve fiyat ile stok bilgisinin net olması.

Ayrıca kullanıcının planlama aşamasında olabileceği unutulmamalıdır: o an satın almayabilir. Bu nedenle sayfada kaydetme, listeye ekleme veya e-posta ile hatırlatma gibi seçenekler sunmak, ilişkiyi sürdürmeyi sağlar. Sayfa iyileştirmesi için dönüşüm oranı optimizasyonu rehberimize bakabilirsiniz.

Teklif ve bütçe

Teklif tarafında hem otomatik hem elle seçenekler bulunur. Yeni kampanyalarda otomatik stratejiyle başlamak, veri toplamayı hızlandırır.

Bütçe planlanırken bu platformun karar süresi uzunluğu hesaba katılmalıdır: kampanyanın sonucunu değerlendirmek için diğer kanallardan daha uzun bir süre gerekebilir. Çok kısa sürede kapatılan kampanyalar, gerçek katkılarını göstermeden sonlandırılmış olur.

Ayrıca mevsimsel kategorilerde bütçe önceden planlanmalıdır: kullanıcılar planlamayı erken yaptığı için, sezona yakın açılan kampanyalar en değerli araştırma dönemini kaçırır.

Mevsimsellik ve erken planlama

Bu platformun en ayırt edici özelliklerinden biri, kullanıcıların planlamayı erken yapmasıdır.

Sezonluk ürünlerde bu davranış belirgindir: yaz ürünleri ilkbaharda, yılbaşı içerikleri sonbaharda, düğün planlaması aylar öncesinde araştırılır.

Pratik sonuç şudur: kampanyalar sezona yakın değil, araştırma döneminde başlatılmalıdır. Sezon başladığında açılan kampanyalar, kullanıcıların çoğunun kararını vermiş olduğu bir zamana denk gelir. Bu, diğer kanallardaki takvimden belirgin biçimde farklı bir planlama gerektirir.

Performansı ölçmek

Ölçüm kurgusu, bu platformun uzun karar süresi dikkate alınarak yapılmalıdır.

İzlenmesi gerekenler: pin bazında tıklama ve kaydetme, siteye gelen trafik ve davranışı, dönüşüm sayısı ve değeri, ve kampanya dönemlerinde toplam sipariş hacmindeki hareket.

Kaydetme sayısı, bu platforma özgü ve değerli bir göstergedir: kullanıcı içeriği ileride kullanmak üzere saklamıştır ve bu, gelecekteki bir dönüşümün habercisi olabilir. Ayrıca atıf penceresinin yeterince geniş tutulması gerekir; kısa pencerelerle yapılan ölçüm, kanalın katkısını sistematik olarak düşük gösterir.

Kanal karmasındaki yeri

Bu platform, tek başına bir kanal olarak değil karma içindeki rolüyle değerlendirilmelidir.

Huni açısından konumu, keşif ile değerlendirme arasındadır: kullanıcı ihtiyacını fark etmiştir ve seçenek araştırmaktadır. Bu, arama kampanyalarının yakaladığı son aşamadan önceki dönemdir.

Pratik sonucu şudur: bu kanaldan gelen kullanıcı o an dönüşmese bile, sonraki günlerde arama yaparak veya doğrudan gelerek dönüşebilir. Bu nedenle kanalın katkısı, yeniden pazarlama kitlelerinin büyümesi ve marka arama hacminin artması üzerinden de değerlendirilmelidir. Yalnızca son tıklama dönüşümüne bakan bir değerlendirme, bu katkıyı tamamen gözden kaçırır.

Test yaklaşımı

Bu platforma yeni başlayan işletmeler için, sınırlı bir test kurgusu hem riski azaltır hem öğrenmeyi hızlandırır.

İşleyen bir test tasarımı şudur: birkaç ürün veya kategoriyle sınırlı bir kampanya açılır, kreatifler dikey formatta ve birkaç farklı fikirle üretilir, anahtar kelime hedeflemesi kullanılır, ve yeterince uzun bir değerlendirme süresi belirlenir.

Süre belirlemek özellikle önemlidir çünkü bu platformda karar süreci uzundur. Diğer kanallarda birkaç haftada verilebilecek bir karar, burada erken olabilir. Test süresi önceden belirlenmeli ve sonuç çıkmadan kampanya kapatılmamalıdır; aksi hâlde kanalın gerçek katkısı hiçbir zaman görülmez.

Sık yapılan 12 hata

• Diğer kanallar için üretilmiş görselleri kullanmak. Dikey format şarttır.
• Ölçüm etiketini kurmadan reklam vermek. Sonuç ölçülemez.
• Kısa atıf penceresiyle değerlendirmek. Karar süresi uzundur.
• Organik temel kurmadan başlamak. Profil boş görünür, güven zayıflar.
• Anahtar kelime hedeflemesini kullanmamak. Platformun en güçlü niyet sinyali kaçırılır.
• Negatif kelime tanımlamamak. Alakasız aramalardan trafik alınır.
• Keşif ve yeniden pazarlamayı karıştırmak. Raporlar yanıltıcı olur.
• Sezona yakın kampanya açmak. Araştırma dönemi kaçırılır.
• Pano adlarını arama dilinden uzak seçmek. Keşif zayıflar.
• Açıklamaları anahtar kelimeyle doldurmak. Okunabilirlik ve politika sorunu.
• Katalog kalitesini ihmal etmek. Ürün pinleri zayıf görünür.
• Kampanyayı erken kapatmak. Gerçek katkı görünmeden sonlandırılır.

Glowy, İstanbul merkezli bir dijital pazarlama ajansı olarak Facebook ve Instagram reklamlarını kreatif test döngüsü ve Conversions API ölçümüyle yönetir. Ayrıntılar için Meta Ads yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.

Sıkça sorulan sorular

Pinterest hangi sektörler için uygun?

Görsel olarak kendini anlatabilen ve planlama gerektiren kategorilerde belirgin biçimde güçlüdür: ev ve dekorasyon, mobilya, moda ve aksesuar, kozmetik, gıda ve tarif, düğün ve etkinlik, hediye, hobi, seyahat ve çocuk ürünleri. Buna karşılık teknik hizmetler, kurumsal yazılım ve görsel anlatıma uygun olmayan kategorilerde katkısı sınırlı kalır. Karar verirken sorulacak soru şudur: ürünümüz bir görselle anlatılabilir mi ve müşteriler bunu planlayarak mı satın alıyor?

Pinterest’in diğer sosyal kanallardan farkı nedir?

Klasik anlamda bir sosyal ağ değildir. Kullanıcılar burada başkalarını takip etmek için değil fikir aramak ve plan yapmak için bulunur; temel eylem beğenmek değil kaydetmektir. Ayrıca içerik ömrü çok daha uzundur: bir pin, yayınlandıktan aylar sonra hâlâ keşfedilebilir ve trafik üretebilir. Bu iki fark, hem kurgu mantığını hem ölçüm yaklaşımını değiştirir.

Hangi görsel formatı kullanmalıyım?

Dikey format şarttır. Yatay veya kare görseller akışta küçük görünür ve dikkat çekmez; diğer kanallar için üretilmiş görselleri doğrudan kullanmak en yaygın kreatif hatasıdır. Görselde ürünün kullanım ortamında gösterilmesi, aydınlık ve net görüntü, tek bir odak noktası ve marka kimliğiyle tutarlı renk kullanımı önemlidir. Bu platformda görsel üzerine kısa ve okunabilir metin eklemek, diğer kanalların aksine olumsuz karşılanmaz.

Sonuçları ne kadar sürede değerlendirmeliyim?

Diğer kanallardan daha uzun bir süre gerekir çünkü kullanıcı satın almadan önce planlama aşamasındadır: arama yapar, kaydeder, seçenekleri daraltır ve nihayet satın alır. Bu süreç günler veya haftalar sürebilir. Bu nedenle atıf penceresi yeterince geniş tutulmalı ve kampanya erken kapatılmamalıdır. Kısa pencerelerle ve yalnızca son tıklama ölçümüyle yapılan değerlendirmeler, kanalın katkısını sistematik olarak düşük gösterir.

Anahtar kelime hedefleme nasıl kullanılır?

Bu platformda kullanıcılar gerçekten arama yaptığı için anahtar kelime hedeflemesi özellikle değerlidir; diğer sosyal kanallarda bulunmayan bir niyet sinyali sağlar. Kelime listesi için platform içi arama önerileri, organik pinlerinizin aldığı aramalar ve site içi arama kayıtlarınız kullanılabilir. Seçimde niyet düzeyi dikkate alınmalıdır: geniş fikir aramaları keşif aşamasındadır, spesifik ürün aramaları satın almaya yakındır ve bunlar ayrı kampanyalarda yönetilmelidir.

Kampanyaları ne zaman başlatmalıyım?

Sezona yakın değil, araştırma döneminde. Bu platformun ayırt edici özelliklerinden biri, kullanıcıların planlamayı erken yapmasıdır: yaz ürünleri ilkbaharda, yılbaşı içerikleri sonbaharda, düğün planlaması aylar öncesinde araştırılır. Sezon başladığında açılan kampanyalar, kullanıcıların çoğunun kararını vermiş olduğu bir zamana denk gelir. Bu, diğer kanallardaki takvimden belirgin biçimde farklı bir planlama gerektirir.

Terimler sözlüğü

• Pin: Platforma yüklenen ve kaydedilebilen görsel içerik.
• Pano: Pinlerin konuya göre toplandığı koleksiyon.
• Kaydetme: Kullanıcının bir pini kendi panosuna eklemesi.
• Ürün pini: Katalogdan beslenen ve fiyat ile stok bilgisi taşıyan pin.
• Ölçüm etiketi: Site üzerindeki olayları platforma ileten kod.
• Site doğrulama: Sitenin sahipliğinin platforma kanıtlanması.
• Anahtar kelime hedefleme: Kullanıcıların yaptığı aramalara göre hedefleme.
• Atıf penceresi: Etkileşimden sonra dönüşümün sayılacağı süre aralığı.

Özet

Pinterest, kullanıcıların satın almadan önceki planlama aşamasında bulunduğu bir platformdur ve bu, onu diğer sosyal kanallardan yapısal olarak ayırır. Buradaki kullanıcı vakit geçirmez, bir şey arar.

Bu farkın iki pratik sonucu vardır. Birincisi, anahtar kelime hedeflemesi bu platformda gerçek bir niyet sinyali taşır ve mutlaka kullanılmalıdır. İkincisi, karar süresi uzundur; kısa atıf pencereleriyle yapılan ölçüm kanalın katkısını sistematik olarak düşük gösterir.

Son olarak iki teknik gerekliliği atlamayın: dikey format ve erken planlama. Diğer kanallar için üretilmiş yatay görsellerle ve sezona yakın açılan kampanyalarla, bu platformun sunduğu avantajın büyük kısmı kullanılmadan kalır.

İlgili içerikler: Sosyal medya yönetimi, Instagram reklam verme, e-ticaret SEO, ürün feed’i rehberi.