Google Analytics Kurulumu: Adım Adım Rehber

Google Analytics kurulumu teknik olarak basittir; asıl zorluk kodu eklemekte değil, doğru kurulduğunu doğrulamakta ve ölçülmesi gereken eylemleri tanımlamaktadır. Bu rehber hesap açmaktan ölçüm kodunu yerleştirmeye, WordPress ve e-ticaret altyapılarındaki kurulum yollarından doğrulama adımlarına ve ilk dönüşüm tanımlarına kadar süreci adım adım anlatıyor.

Başlamadan önce

Kuruluma geçmeden önce üç şeyi hazırlayın: kurumsal bir Google hesabı, web sitesinin yönetim erişimi ve ölçmek istediğiniz eylemlerin kısa bir listesi.

Kurumsal hesap konusu önemlidir. Kişisel hesapla açılan mülkler, o kişi ayrıldığında erişim sorunu yaratır. İşletmenin kendi alan adına bağlı bir hesap kullanın ve parolayı işletme yönetiminde saklayın.

Ölçülecek eylemler listesi ise kurulumu yönlendirir. Form gönderimi, telefon tıklaması, teklif talebi, katalog indirme, satın alma gibi eylemleri baştan belirlemek, sonradan yapılacak işi yarıya indirir.

Adım 1: Hesap oluşturma

Analytics arayüzünde yönetici bölümünden yeni hesap oluşturulur. Hesap adı genellikle şirket adıdır.

Bu adımda veri paylaşım ayarları sorulur. Bu ayarlar Google ile hangi verilerin paylaşılacağını belirler ve sonradan değiştirilebilir.

Bir hesap altında birden fazla mülk tutulabilir. Farklı siteleriniz varsa hepsi aynı hesapta ayrı mülkler olarak yapılandırılır.

Adım 2: Mülk oluşturma

Mülk, ölçülen varlığı temsil eder. Mülk adını anlaşılır verin; birkaç yıl sonra hangi sitenin hangi mülk olduğunu hatırlamak zorunda kalmayın.

Bu adımda saat dilimi ve para birimi seçilir. Türkiye için saat dilimini İstanbul, para birimini Türk lirası olarak ayarlayın.

Saat dilimi seçimi önemlidir çünkü günlük raporların hangi saatte kapandığını belirler. Yanlış saat dilimi, günlük karşılaştırmaları kaydırır.

Para birimi ise gelir raporlarını etkiler. Farklı para birimlerinde satış yapıyorsanız dönüşüm gönderiminde para birimi parametresini doğru göndermek gerekir.

Adım 3: Veri akışı tanımlama

Mülk oluşturulduktan sonra veri akışı tanımlanır. Web sitesi için web akışı seçilir ve site adresi girilir.

Akış adresini doğru girin: www olan ve olmayan sürüm, http ve https ayrımı önemlidir. Yanlış adres kurulumun çalışmasını engellemez ama bazı otomatik ayarları etkiler.

Aynı mülk altında birden fazla akış tanımlanabilir. Web sitesi ve mobil uygulama verisi tek mülkte birleştirilebilir.

Birbirinden tamamen bağımsız iki siteyi aynı mülkte toplamayın; raporlar karışır ve ayrıştırmak zorlaşır.

Ölçüm kimliği nedir?

Veri akışı oluşturulduğunda G ile başlayan bir ölçüm kimliği üretilir. Bu kimlik, verinin hangi mülke gideceğini belirler.

Kurulumun her yönteminde bu kimlik kullanılır. Yanlış kimlik girildiğinde veri başka bir mülke gider veya hiç gitmez.

Kimliği bir yere kaydedin. Kurulum sırasında birkaç kez ihtiyaç duyacaksınız. Ayrıca ileride bir sorun yaşandığında, sitede görünen kimliğin doğru mülke ait olup olmadığını hızlıca kontrol edebilmek için elinizde bulunması gerekir.

Adım 4: Kodu siteye yerleştirme

Ölçüm kodunun siteye eklenmesi için iki temel yol vardır: doğrudan koda eklemek veya etiket yöneticisi kullanmak.

Hangi yolun doğru olduğu sitenin yapısına ve ihtiyaç karmaşıklığına bağlıdır. Tek bir ölçüm kodu yeterliyse doğrudan ekleme daha basittir; birden fazla kod ve özel etkinlik varsa etiket yöneticisi belirgin kolaylık sağlar.

Her iki yolda da kod tüm sayfalarda çalışmalıdır. Yalnızca ana sayfaya eklenen kod, sitenin geri kalanını ölçmez.

Yöntem A: Doğrudan koda ekleme

Analytics, veri akışı ekranında hazır bir kod parçası sunar. Bu kod, sitenin her sayfasının başlık bölümüne, mümkün olduğunca üste eklenir.

Tema dosyasına doğrudan eklerken dikkat edilmesi gereken nokta, tema güncellemelerinde kodun silinebilmesidir. Alt tema kullanmak veya eklenti tercih etmek bu riski ortadan kaldırır.

Kod eklendikten sonra sayfa kaynağında göründüğünü doğrulayın. Kaynak kodda ölçüm kimliğini aratmak yeterlidir.

Yöntem B: Etiket yöneticisi ile

Google Tag Manager kullanılıyorsa Analytics kodu bir etiket olarak eklenir ve tüm sayfalarda tetiklenecek şekilde ayarlanır.

Bu yöntemin avantajı, sonradan yapılacak değişikliklerin site koduna dokunmadan yapılabilmesidir. Yeni etkinlik eklemek, parametre değiştirmek veya ölçümü durdurmak birkaç dakikalık iştir.

Dezavantajı ise ek bir katman ve öğrenme eğrisidir. Basit bir tanıtım sitesi için gereksiz karmaşıklık üretebilir.

Ayrıntılar için Tag Manager rehberimize bakabilirsiniz.

WordPress kurulumu

WordPress’te üç yol vardır ve üçü de geçerlidir.

Eklenti ile: Analytics entegrasyonu sunan eklentilerden biri kullanılır. Ölçüm kimliği girilir ve kurulum tamamlanır. En hızlı yoldur.

Tema ayarından: Bazı temalar başlık bölümüne kod eklemek için hazır alan sunar. Tema değişirse kod da gider.

Alt tema dosyasına: Kalıcı ve kontrollü yoldur ancak teknik bilgi ister. Ana temaya doğrudan eklemek, güncellemede kaybolma riski taşır.

Hangi yolu seçerseniz seçin, kurulum sonrası kodun tüm sayfa türlerinde çalıştığını kontrol edin: ana sayfa, iç sayfa, blog yazısı, kategori sayfası ve varsa ürün sayfası.

E-ticaret altyapılarında kurulum

Hazır e-ticaret altyapılarının çoğu Analytics entegrasyonunu ayar ekranından sunar. Ölçüm kimliği girilir ve temel ölçüm başlar.

Ancak temel kurulum genellikle yalnızca sayfa görüntülemelerini kapsar. E-ticaret akışının tamamı (ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme adımları, satın alma) çoğu zaman ek yapılandırma ister.

Altyapının hangi etkinlikleri otomatik gönderdiğini kontrol edin. Eksik olanlar için etiket yöneticisi veya geliştirici desteği gerekir.

Ayrıntılı e-ticaret kurulumu için GA4 e-ticaret ölçümü rehberimize bakın.

Tek sayfa uygulamalarında dikkat

Modern altyapılarla yapılmış bazı sitelerde sayfa geçişleri tam sayfa yenilemesi yapmaz. Bu durumda standart kurulum yalnızca ilk açılışı ölçer.

Bu tür sitelerde sayfa görüntüleme etkinliğinin geçişlerde de tetiklenmesi için ek yapılandırma gerekir.

Belirti nettir: gerçek zamanlı raporda kullanıcı görünür ama sayfa gezinmesine rağmen tek bir sayfa görüntüleme kaydedilir. Bu durumda geliştirici desteği alınmalıdır.

Adım 5: Kurulumu doğrulama

Kurulum tamamlandı demek, veri geliyor demek değildir. Doğrulama şart.

En pratik yöntem gerçek zamanlı rapordur. Siteyi açın, birkaç sayfa gezin ve raporda kendinizi görün. Görünmüyorsanız kod çalışmıyordur.

İkinci yöntem hata ayıklama modudur. Bu modda gönderilen her etkinlik ve parametre tek tek görülebilir; özel etkinlik kurulumlarında vazgeçilmezdir.

Üçüncü yöntem sayfa kaynağını incelemektir. Ölçüm kimliğinin sayfada göründüğünü doğrulayın.

Doğrulamayı yalnızca ana sayfada değil, farklı sayfa türlerinde tekrarlayın.

Çift ölçüm kontrolü

Çift ölçüm, kurulumdan sonra en sık karşılaşılan sorundur ve fark edilmesi zordur çünkü raporlar çalışıyor görünür.

Belirtiler: sayfa görüntüleme sayısının anormal yüksek olması, etkileşim oranının anlamsız biçimde artması, dönüşüm sayılarının gerçek sipariş sayısının iki katı olması.

Kontrol yöntemi: hata ayıklama modunda tek bir sayfa açın ve kaç sayfa görüntüleme etkinliği gönderildiğine bakın. Bir tane olmalıdır.

Neden genellikle şudur: kod hem temaya hem eklentiye, ya da hem doğrudan hem etiket yöneticisine eklenmiştir. Fazlalık olan kaldırılmalıdır.

Adım 6: İç trafiği filtreleme

Kendi ekibinizin ziyaretleri raporları kirletir. Küçük sitelerde bu trafik toplamın önemli bir kısmını oluşturabilir.

Filtreleme için ofis IP adresleri tanımlanır ve bu adreslerden gelen trafik iç trafik olarak işaretlenir, ardından raporlardan çıkarılır.

Uzaktan çalışan ekiplerde IP tabanlı filtreleme yetersiz kalabilir. Bu durumda ek yöntemler gerekebilir.

Filtre tanımladıktan sonra mutlaka test edin; yanlış tanımlanmış bir filtre gerçek trafiği de silebilir ve bu veri geri getirilemez. Bu nedenle filtreyi önce test modunda çalıştırıp etkisini gözlemlemek, doğrudan aktif hâle getirmekten daha güvenlidir.

Ofis IP adresiniz sabit değilse internet servis sağlayıcınızdan öğrenin veya değiştiğinde filtreyi güncelleyin. Değişen IP adresi nedeniyle çalışmayan filtre, sessizce veriyi kirletmeye devam eder.

Gelişmiş ölçüm ayarları

GA4, bazı etkinlikleri ek kurulum olmadan otomatik toplar: sayfa görüntüleme, kaydırma, dış bağlantı tıklaması, site içi arama, video etkileşimi ve dosya indirme.

Bu özellik veri akışı ayarlarından açılıp kapatılabilir ve her bir etkinlik ayrı ayrı yönetilebilir.

Varsayılan olarak açık gelir ve çoğu site için açık bırakılması doğrudur. Ancak site içi arama gibi bazı etkinliklerin doğru çalışması için ek parametre yapılandırması gerekebilir.

Bu otomatik etkinlikler, özel etkinlik ihtiyacını tamamen ortadan kaldırmaz. İşletmeye özgü eylemler yine ayrıca tanımlanmalıdır.

Adım 7: Özel etkinlik tanımlama

İşletmeye özgü eylemler özel etkinlik olarak tanımlanır: teklif formu gönderimi, telefon numarasına tıklama, WhatsApp bağlantısı tıklaması, randevu talebi, katalog indirme.

Tanımlama iki yoldan yapılabilir: siteye kod eklenerek veya etiket yöneticisi üzerinden tetikleyici tanımlanarak. İkinci yöntem, geliştirici bağımlılığını azaltır.

Etkinlik adlandırmasında tutarlı olun. Küçük harf, alt çizgi ve İngilizce anahtar kelime kullanımı yaygın bir kuraldır. Aynı eylemin farklı sayfalarda farklı adla gönderilmesi en yaygın kurulum hatasıdır.

Her etkinliğe anlamlı parametreler ekleyin. Örneğin form gönderiminde hangi form olduğu, hangi sayfada bulunduğu bilgisi sonradan analiz için gereklidir.

Adım 8: Dönüşüm işaretleme

Etkinlikler tanımlandıktan sonra iş için değerli olanlar dönüşüm olarak işaretlenir. Bu işlem arayüzden tek tıkla yapılır.

Her etkinliği dönüşüm işaretlemeyin. Dönüşüm listesi kısa ve anlamlı olmalıdır; onlarca dönüşüm tanımlı bir hesapta hiçbiri anlam taşımaz.

Başlangıç için iki üç dönüşüm yeterlidir: ana form gönderimi, telefon tıklaması ve varsa satın alma.

Dönüşüm işaretlemesi geriye dönük çalışmaz; işaretlemeden önceki veriler dönüşüm olarak sayılmaz.

Adım 9: Veri saklama süresi

GA4’te ayrıntılı kullanıcı ve etkinlik verisi belirli bir süre saklanır ve bu süre ayarlanabilir.

Varsayılan süre kısa gelebilir. Uzun dönem karşılaştırma yapacaksanız bu ayarı gözden geçirin.

Süre dolduktan sonra ayrıntılı veri geri getirilemez. Bu ayar kurulumun ilk gününde yapılmalıdır; sonradan yapılan değişiklik geçmişi kurtarmaz.

Toplu raporlardaki temel metrikler bu süreden etkilenmez; sınır, ayrıntılı ve keşif analizleri içindir.

Adım 10: Search Console bağlantısı

Analytics ile Search Console bağlantısı kurulduğunda arama sorgusu verisi Analytics raporlarında görünür.

Bağlantı için her iki araçta da yönetici yetkisi gerekir. İşlem yönetici bölümünden yapılır.

Bağlantı kurulduktan sonra ilgili raporların görünür hâle gelmesi için raporlarda ayrıca etkinleştirme gerekebilir.

Search Console kurulumunuz yoksa önce onu tamamlayın; yöntem için ilgili rehberimize bakın.

Google Ads bağlantısı

Reklam veriyorsanız Google Ads bağlantısı kurulmalıdır. Bu bağlantı, reklam verisinin Analytics’te görünmesini ve Analytics kitlelerinin reklamda kullanılmasını sağlar.

Bağlantı sonrası otomatik etiketleme özelliğinin açık olduğundan emin olun. Kapalı olduğunda reklam trafiği doğru sınıflandırılmaz.

Dönüşümlerin hangi araçta sayılacağına karar verin. Aynı dönüşümün iki yerde birden içe aktarılması, çift sayıma yol açar.

Onay yönetimi

Analytics kişisel veri işleme kapsamındadır. Kullanıcıya bilgi verilmesi ve gerekli durumlarda onay alınması gerekir.

Onay yönetimi kurulumu ölçümü doğrudan etkiler. Onay verilmediğinde veri toplama sınırlanır ve raporlarda eksiklik oluşur.

Bu tarafın atlanması hem uyum riski hem de veri tutarsızlığı üretir. Ayrıntılar için çerez onayı rehberimize bakın.

Kullanıcı erişimleri

Kurulum tamamlandıktan sonra erişimleri düzenleyin. Görüntüleme yetkisi geniş verilebilir; yönetici ve düzenleyici yetkisi sınırlı tutulmalıdır.

Ajans veya danışmana yönetici değil düzenleyici yetkisi verin. Yönetici yetkisi mülk silme ve erişim değiştirme hakkı içerir.

Erişim listesini yılda bir gözden geçirin ve ayrılan kişileri kaldırın.

Kurulum kontrol listesi

• Ölçüm kodu tüm sayfa türlerinde çalışıyor mu?
• Gerçek zamanlı raporda veri görünüyor mu?
• Çift ölçüm var mı?
• Saat dilimi ve para birimi doğru mu?
• İç trafik filtresi tanımlandı mı ve test edildi mi?
• Gelişmiş ölçüm ayarları gözden geçirildi mi?
• Özel etkinlikler tanımlandı ve doğrulandı mı?
• Dönüşümler işaretlendi mi?
• Veri saklama süresi ayarlandı mı?
• Search Console bağlantısı kuruldu mu?
• Reklam hesabı bağlantısı kuruldu mu?
• Onay yönetimi devrede mi?
• Erişim yetkileri düzenlendi mi?

Sık karşılaşılan sorunlar

Veri hiç gelmiyor. Kod eklenmemiş, yanlış ölçüm kimliği girilmiş veya bir eklenti tarafından engelleniyor olabilir. Sayfa kaynağında kimliği aratın.

Bazı sayfalarda veri yok. Kod tüm şablonlara eklenmemiştir. Farklı sayfa türlerini tek tek kontrol edin.

Sayılar iki katı görünüyor. Çift ölçüm vardır. Fazlalık kodu kaldırın.

Dönüşümler sayılmıyor. Etkinlik gönderiliyor ama dönüşüm işaretlenmemiş olabilir. Etkinlik listesini kontrol edin.

Trafiğin çoğu doğrudan görünüyor. Atıf kaybı vardır. Yönlendirme zincirlerini ve kampanya etiketlemesini gözden geçirin.

Kendi ziyaretlerim raporda. İç trafik filtresi tanımlanmamış veya çalışmıyordur.

Ölçüm planı hazırlamak

Kuruluma teknik olarak başlamadan önce hazırlanan bir ölçüm planı, sonradan yapılacak işin yarısını ortadan kaldırır. Plan karmaşık olmak zorunda değildir; tek sayfalık bir liste yeterlidir.

Planda şu sorular cevaplanır: işletme için değerli olan kullanıcı eylemleri neler, bu eylemler sitede nerede gerçekleşiyor, her eylem hangi adla ölçülecek, hangi ek bilgiler kaydedilecek ve hangileri dönüşüm sayılacak.

Örnek bir satır şöyle görünür: “Teklif formu gönderimi, iletişim ve hizmet sayfalarındaki form, etkinlik adı form_gonderim, parametreler form adı ve sayfa yolu, dönüşüm evet.”

Bu tabloyu hazırlamak yarım saat sürer ve üç şeyi garanti eder: hiçbir önemli eylem atlanmaz, adlandırma tutarlı olur ve kurulumu kim yaparsa yapsın aynı sonuç çıkar.

Plan aynı zamanda bir belgedir. Aylar sonra bir etkinliğin ne ölçtüğünü hatırlamak gerektiğinde ya da yeni bir kişi devraldığında tek başvuru kaynağı olur.

Planı canlı tutun. Yeni bir etkinlik eklendiğinde tabloya da eklenmelidir; güncellenmeyen plan birkaç ay içinde işe yaramaz hâle gelir.

Form ve telefon ölçümü

Hizmet işletmelerinde en kritik iki ölçüm form gönderimi ve telefon tıklamasıdır. İkisi de standart kurulumda otomatik gelmez.

Form gönderimi: En güvenilir yöntem, form başarıyla gönderildikten sonra gösterilen teşekkür sayfasını veya mesajını ölçmektir. Yalnızca gönder düğmesine tıklamayı ölçmek yanıltıcıdır; doğrulama hatası nedeniyle gönderilemeyen formlar da sayılır.

Teşekkür sayfası olmayan, aynı sayfada mesaj gösteren formlarda ölçüm için etiket yöneticisi veya geliştirici desteği gerekir. Bu durumda başarı mesajının görünmesi tetikleyici olarak kullanılır.

Telefon tıklaması: Mobilde telefon numarasına tıklamak doğrudan arama başlatır ve bu ölçülebilir bir eylemdir. Numaranın tıklanabilir bağlantı olarak işaretlenmiş olması gerekir; yalnızca metin olarak yazılan numara ölçülemez.

Masaüstünde telefon tıklaması genellikle anlamlı değildir çünkü kullanıcı numarayı okuyup telefondan arar. Bu, ölçülemeyen bir dönüşümdür ve raporları okurken akılda tutulmalıdır.

WhatsApp ve mesajlaşma: Bu bağlantılara tıklama da dış bağlantı tıklaması olarak ölçülebilir. Birçok hizmet işletmesinde bu kanal formdan daha çok iş üretir ve ölçülmediğinde tamamen görünmez kalır.

Üç ölçümü birlikte kurduğunuzda, hizmet işletmesinin dönüşüm tablosu neredeyse tamamlanmış olur.

Eski kurulumdan geçiş

Sitesinde eski sürümden kalma kod bulunan işletmeler sık karşılaşılan bir durumdur. Eski kod artık veri toplamaz ama sayfada durmaya devam eder.

Yapılması gereken önce yeni GA4 mülkünü kurmak, doğrulamak ve veri geldiğini görmek; ardından eski kodu kaldırmaktır. Sıralamayı tersine çevirmeyin; eski kodu önce kaldırıp yeni kurulumda sorun çıkarsa bir süre hiç veri toplamazsınız.

Eski verinin taşınması mümkün değildir. İki sürüm arasında ölçüm modeli baştan değiştiği için sayılar da birebir karşılaştırılamaz. Geçmiş veriyi saklamak istiyorsanız eski raporlardan dışa aktarma alın.

Geçiş döneminde iki mülkü paralel çalıştırmak mümkündü ancak artık gerekli değildir. Bugün yapılacak iş tek bir GA4 kurulumudur.

Sitede eski koddan başka izler de olabilir: kullanılmayan etiketler, eski dönüşüm kodları, çalışmayan üçüncü taraf entegrasyonları. Kurulum sırasında bunları temizlemek sayfa hızına da olumlu yansır.

Ajansla çalışırken

Kurulumu bir ajans veya danışman yapıyorsa dikkat edilmesi gereken birkaç nokta vardır ve bunlar sözleşme aşamasında netleşmelidir.

Mülk kimin hesabında? Analytics mülkü mutlaka işletmenin kendi Google hesabında açılmalıdır. Ajans hesabında açılan mülk, ilişki bittiğinde ciddi sorun yaratır ve veri taşınamaz.

Yetki seviyesi ne? Ajansa yönetici değil düzenleyici yetkisi verin. Yönetici yetkisi mülk silme ve erişim değiştirme hakkı içerir.

Kurulum belgelendi mi? Hangi etkinliklerin ne ad ve parametrelerle kurulduğu yazılı olarak teslim edilmelidir. Belgesiz kurulum, ajans değiştiğinde baştan çözülmesi gereken bir bilmeceye dönüşür.

Etiket yöneticisi kimin hesabında? Aynı kural burada da geçerlidir. Etiket yöneticisi kapsayıcısı işletmede olmalıdır; aksi hâlde site üzerindeki tüm ölçüm kontrolü dışarıda kalır.

Teslimde ne kontrol edilmeli? Gerçek zamanlı veri akışı, çift ölçüm olmadığı, dönüşümlerin gerçek işlemlerle uyumu, iç trafik filtresi ve erişim listesi. Bu beş maddeyi kendiniz kontrol edin.

Bu maddeler ajansa güvensizlik değil, kurumsal süreklilik meselesidir. İyi çalışan ajanslar zaten bu şekilde kurar.

Çoklu alan adı ve alt alan adları

Kullanıcı yolculuğu birden fazla alan adına yayılıyorsa kurulum tek siteye göre farklılaşır. Bu, e-ticarette ödeme sağlayıcısına çıkılan durumlarda ve kurumsal yapılarda sık karşılaşılan bir senaryodur.

Alt alan adları: Aynı ana alan adı altındaki alt alanlar (blog, mağaza, destek gibi) varsayılan olarak aynı kullanıcı olarak izlenir. Ek yapılandırma genellikle gerekmez ancak sayfa yolları çakışabileceği için ana bilgisayar adı bilgisini raporlarda görünür kılmak faydalıdır.

Farklı alan adları: Kullanıcı bir alan adından diğerine geçtiğinde varsayılan davranış yeni bir oturum başlatmaktır ve kaynak, ilk alan adı olarak kaydedilir. Bu, satın almanın yanlış kaynağa atfedilmesine yol açar.

Çözüm, ilgili alan adlarının aynı ölçüm yapılandırmasında birlikte tanımlanmasıdır. Bu tanım yapıldığında kullanıcı alan adları arasında geçerken oturum kesilmez ve kaynak korunur.

Ödeme sağlayıcısına çıkış: En yaygın sorun budur. Kullanıcı ödeme için harici bir sisteme yönlendirilir ve geri döndüğünde yeni oturum başlar. Sonuçta satın almalar, ödeme sağlayıcısının adresinden gelen yönlendirme trafiği gibi görünür.

Belirtisi nettir: raporlarda ödeme sağlayıcısının alan adı bir trafik kaynağı olarak görünüyorsa yapılandırma eksiktir. Bu adres, yönlendirme dışlama listesine eklenmelidir.

Bu ayarı kurulumun ilk gününde yapın. Sonradan düzeltildiğinde geçmiş veri düzelmez ve aylarca yanlış atıfla karar alınmış olur.

Kurulumda yapılan 12 hata

• Kişisel Google hesabıyla mülk açmak
• Kodu yalnızca ana sayfaya eklemek
• Hem doğrudan hem etiket yöneticisiyle kurmak
• Saat dilimini varsayılan bırakmak
• Kurulumu doğrulamadan bitmiş saymak
• İç trafiği filtrelememek
• Dönüşüm tanımlamamak
• Her etkinliği dönüşüm işaretlemek
• Etkinlik adlandırmasında tutarsız olmak
• Veri saklama süresini hiç açmamak
• Onay yönetimini atlamak
• Ajansa yönetici yetkisi vermek

Sıkça sorulan sorular

Kurulum ne kadar sürer?

Temel kurulum dakikalar sürer. Özel etkinlik ve dönüşüm kurulumu ihtiyaca göre birkaç saatten birkaç güne kadar uzayabilir.

Kod eklendikten sonra veri ne zaman görünür?

Gerçek zamanlı raporda hemen görünür. Standart raporların dolması birkaç saat sürer.

Eski Analytics hesabımı kullanabilir miyim?

Eski sürüm artık veri toplamamaktadır. Yeni bir GA4 mülkü oluşturmanız gerekir.

Ölçüm kimliğim başkasının eline geçerse ne olur?

Ölçüm kimliği sayfa kaynağında zaten herkese açıktır ve gizli bir bilgi değildir. Kötü niyetli biri bu kimlikle sahte trafik gönderebilir; bu durumda raporlarda anormal kaynaklar görünür ve ilgili trafik filtrelenmelidir.

Site yeniden tasarlanırsa kurulum bozulur mu?

Büyük olasılıkla evet. Tema veya altyapı değişikliğinde ölçüm kodu ve özel etkinlikler kaybolabilir. Yayına almadan önce ölçümü test ortamında doğrulayın, yayın sonrası ilk gün mutlaka kontrol edin.

Analytics kurulumu için geliştirici gerekli mi?

Temel kurulum için genellikle gerekmez. Özel etkinlikler, e-ticaret akışı ve tek sayfa uygulamalarında ise geliştirici veya etiket yöneticisi bilgisi gerekir.

Birden fazla ölçüm kimliğine veri gönderebilir miyim?

Evet, teknik olarak mümkündür ve bazı durumlarda (ajans ile işletmenin ayrı mülk tutması gibi) kullanılır. Ancak yönetimi karmaşıklaştırır; gerçekten gerekmedikçe tek mülk tercih edin.

Terimler sözlüğü

• Ölçüm kimliği: verinin hangi mülke gideceğini belirleyen G ile başlayan kimlik.
• Veri akışı: verinin geldiği kaynak tanımı.
• Gelişmiş ölçüm: ek kurulum gerektirmeden otomatik toplanan etkinlikler.
• Hata ayıklama modu: gönderilen etkinliklerin tek tek izlendiği kurulum doğrulama aracı.
• İç trafik: işletmenin kendi ekibinden gelen ziyaretler.
• Otomatik etiketleme: reklam tıklamalarının kaynağını otomatik işaretleyen özellik.

Özet

Analytics kurulumu üç aşamalıdır: hesap ve mülk yapısını doğru kurmak, ölçüm kodunu tüm sayfalarda çalışır hâle getirmek ve ölçülecek eylemleri tanımlamak.

Kurulumun en sık atlanan kısmı doğrulamadır. Kod eklendi diye veri doğru geliyor sayılmaz; gerçek zamanlı rapor ve hata ayıklama modu ile mutlaka kontrol edilmelidir.

Asıl değer dönüşüm tanımlamakla ortaya çıkar. Dönüşümsüz bir kurulum yalnızca trafik sayar; hangi trafiğin iş getirdiğini söylemez. İki üç net dönüşümle başlayın, ihtiyaç doğdukça genişletin.

İlgili içerikler: Google Analytics nedir, Tag Manager rehberi, dönüşüm takibi, GA4 raporları.