Looker Studio Nedir, Ne İşe Yarar? Raporlama Rehberi

Looker Studio, farklı kaynaklardaki veriyi tek bir ekranda görselleştiren ücretsiz bir raporlama aracıdır. Google Analytics, Google Ads, Search Console, e-tablolar ve daha birçok kaynak bağlanabilir; sonuç, paylaşılabilir ve otomatik güncellenen bir raporudur. Bu rehber aracın ne olduğunu, hangi işi çözdüğünü, temel kavramlarını, sınırlarını ve iyi bir raporun nasıl kurulacağını anlatıyor.

Looker Studio nedir?

Looker Studio, veriyi tablolar ve grafiklerle görselleştiren, tarayıcı üzerinden çalışan ücretsiz bir raporlama aracıdır. Daha önce Data Studio adıyla biliniyordu.

Araç veri toplamaz ve saklamaz; başka kaynaklardaki veriye bağlanır ve onu gösterir. Bu nedenle bir analitik aracı değil, bir raporlama katmanıdır.

Türkiye’de bilinirliği artıyor. Google Keyword Planner verilerine göre (Ağustos 2026, Türkiye, Türkçe) “looker studio” ifadesi ayda yaklaşık 2.900 kez aranıyor.

Kullanım için Google hesabı yeterlidir. Temel kullanım ücretsizdir; kurumsal ölçekte ücretli sürümler de vardır.

Hangi sorunu çözer?

Üç somut sorunu çözer ve her biri çoğu işletmede tanıdıktır.

Dağınıklık: Trafik verisi Analytics’te, reklam verisi reklam panelinde, arama verisi Search Console’da, satış verisi başka bir yerdedir. Aylık raporu hazırlamak için beş ayrı yere girmek gerekir. Looker Studio hepsini tek ekranda toplar.

Tekrar eden emek: Her ay aynı ekran görüntülerini alıp sunuma yapıştırmak saatler alır. Looker Studio raporu bir kez kurulur ve kendiliğinden güncellenir.

Erişim: Yöneticiye Analytics erişimi vermek hem gereksiz hem de kafa karıştırıcıdır. Looker Studio raporu, yalnızca gerekli bilgiyi sade biçimde sunar ve bağlantıyla paylaşılır.

Analytics arayüzünden farkı

İki araç farklı işler için tasarlanmıştır. Analytics arayüzü analiz içindir: veriyi derinlemesine kurcalamak, kırılım açmak, neden aramak.

Looker Studio ise iletişim içindir: bulguyu düzenli, sade ve tekrarlanabilir biçimde sunmak.

Pratik ayrım şudur: sorunun cevabını ararken Analytics kullanılır, cevabı başkasına anlatırken Looker Studio kullanılır.

Bu nedenle Looker Studio raporlarını Analytics arayüzünün kopyası yapmayın. Aynı veriyi aynı biçimde göstermek, ek değer üretmez.

Veri kaynakları

Bağlanabilecek kaynaklar geniştir. Google ürünlerinden başlıcaları şunlardır: Analytics, Google Ads, Search Console, e-tablolar, YouTube, Merchant Center ve büyük veri ambarları.

Google dışı kaynaklar için üçüncü taraf bağlayıcılar kullanılır. Meta, TikTok, LinkedIn gibi reklam platformlarının verisi bu yolla getirilebilir; çoğu ücretlidir.

En esnek yöntem e-tablolardır. Herhangi bir sistemden dışa aktarılan veri bir e-tabloya konur ve rapora bağlanır. Sipariş verisi, hedefler ve bütçe bilgisi çoğunlukla bu yolla eklenir.

Kaynak seçerken güncelleme sıklığını da düşünün. E-tablo bağlantıları otomatik güncellenmez; tablo elle güncellenmezse rapor eski veriyi gösterir.

Kaynak sayısını da sınırlı tutun. Her yeni kaynak bakım yükü getirir: yetki değişiklikleri, alan güncellemeleri ve bağlantı kopmaları zamanla birikir. Gerçekten karar üreten kaynakları bağlayın, “belki lazım olur” diye eklenenler raporun bakımını zorlaştırır.

Bağlayıcı kavramı

Bağlayıcı, Looker Studio ile veri kaynağı arasındaki köprüdür. Her kaynak türü için ayrı bir bağlayıcı vardır.

Google’ın kendi bağlayıcıları ücretsizdir. Üçüncü taraf platformların bağlayıcıları genellikle abonelik gerektirir.

Bağlayıcı seçimi, hangi alanların rapora getirilebileceğini belirler. Bazı bağlayıcılar kaynaktaki tüm alanları getirmez; kurulum öncesi ihtiyacınız olan alanların desteklendiğini kontrol edin.

Veri kaynağı oluşturmak

Rapor kurmadan önce veri kaynağı tanımlanır. Bu adımda hangi hesap, hangi mülk ve hangi alanların kullanılacağı belirlenir.

Veri kaynağı, birden fazla raporda yeniden kullanılabilir. Aynı kaynağı her rapor için baştan tanımlamak gereksiz emek üretir.

Alan adlarını burada özelleştirebilirsiniz. Teknik alan adlarını iş diline çevirmek, raporu okuyan kişi için büyük fark yaratır.

Veri kaynağının kimin kimliğiyle çalışacağı önemli bir ayardır. Sahibinin kimliğiyle çalışan kaynak, raporu görenlerin ayrıca erişimi olmasını gerektirmez.

Boyut ve metrik

Looker Studio’nun temel mantığı bu iki kavrama dayanır ve karıştırıldığında hiçbir rapor doğru kurulamaz.

Boyut: Veriyi bölen niteliktir. Kanal, ülke, cihaz, sayfa adresi, kampanya adı birer boyuttur. Genellikle metin değerlidir.

Metrik: Ölçülen sayıdır. Kullanıcı sayısı, oturum, dönüşüm, gelir, tıklama birer metriktir.

Bir tablo genellikle bir veya iki boyut ile birkaç metrikten oluşur: “kanala göre kullanıcı ve dönüşüm” gibi.

Boyut sayısını artırmak tabloyu hızla okunamaz hâle getirir. Üçten fazla boyut içeren tablolar genellikle işe yaramaz.

Hesaplanan alanlar

Kaynakta olmayan bir metriği formülle üretebilirsiniz. Dönüşüm oranı, tıklama başına maliyet, ortalama sepet tutarı gibi türetilmiş değerler bu yolla hesaplanır.

Hesaplanan alanlar veri kaynağı düzeyinde veya rapor düzeyinde tanımlanabilir. Kaynak düzeyinde tanımlananlar tüm raporlarda kullanılabilir.

Metin alanlarında da kullanılabilir: uzun kampanya adlarını kısaltmak, adres yollarını gruplamak veya boş değerleri anlamlı bir etiketle değiştirmek yaygın kullanımlardır.

Formülleri belgelendirin. Altı ay sonra bir hesaplanan alanın neden öyle tanımlandığını hatırlamak zordur.

Veri karma (birleştirme)

Farklı kaynaklardaki veriyi tek bir tabloda birleştirmek mümkündür. Buna veri karma denir.

Birleştirme ortak bir anahtar üzerinden yapılır; genellikle tarih veya kampanya adı kullanılır.

Bu özellik güçlüdür ancak dikkat ister. Anahtar alanların birebir eşleşmesi gerekir; kampanya adlarındaki küçük farklar birleştirmeyi bozar ve satırlar eşleşmez.

Birleştirilmiş tablolar rapor performansını düşürür. Çok sayıda kaynağı birleştiren raporlar yavaş açılır.

Grafik türleri ve seçimi

Doğru grafik seçimi, raporun anlaşılırlığını doğrudan belirler. Temel kurallar şunlardır:

• Zaman serisi: bir metriğin zaman içindeki değişimi için
• Sütun grafik: kategoriler arası karşılaştırma için
• Tablo: çok sayıda satır ve birden fazla metrik için
• Puan kartı: tek bir önemli sayıyı öne çıkarmak için
• Pasta grafik: yalnızca birkaç kategorili paylaşımlar için, ölçülü kullanın
• Coğrafi harita: konum bazlı dağılım için

Grafik çeşitliliği kendi başına bir amaç değildir. Aynı bilgiyi daha sade anlatan grafik her zaman daha iyidir.

Filtre ve kontroller

Filtreler, raporda gösterilen veriyi sınırlar. Sabit filtreler rapor kurulurken tanımlanır; kontroller ise raporu görenin kendi seçim yapmasını sağlar.

Kontroller güçlüdür ancak fazlası kafa karıştırır. İki üç kontrol çoğu rapor için yeterlidir: tarih aralığı, kanal ve varsa cihaz.

Filtrelerin hangi grafiklere uygulandığını netleştirin. Sayfa düzeyinde tanımlanan bir filtre, o sayfadaki tüm grafikleri etkiler.

Tarih aralığı ve karşılaştırma

Her rapor bir tarih aralığıyla çalışır. Varsayılan aralığı anlamlı seçin; çoğu rapor için son otuz gün uygundur.

Karşılaştırma özelliği önemlidir. Bir sayı tek başına anlam taşımaz; önceki dönemle veya geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında anlam kazanır.

Mevsimsel işlerde geçen yıl karşılaştırması, önceki dönem karşılaştırmasından daha bilgilendiricidir.

Tarih aralığını raporun üstüne kontrol olarak koyun; okuyan kişi hangi dönemi gördüğünü her zaman bilmelidir.

Çok sayfalı raporlar

Bir rapor birden fazla sayfa içerebilir. Yaygın yapı şudur: özet sayfası, kanal detayı, içerik performansı, dönüşüm detayı.

İlk sayfa en önemlisidir. Yöneticilerin çoğu yalnızca o sayfaya bakar; ana mesaj orada olmalıdır.

Sayfalar arası gezinme için gezinme çubuğu veya düğmeler ekleyin. Sayfa sayısı arttıkça bu şart hâline gelir.

Şablon kullanmak

Looker Studio hazır şablonlar sunar ve topluluk tarafından paylaşılan şablonlar da vardır. Sıfırdan başlamak yerine bir şablonu uyarlamak zaman kazandırır.

Ancak şablonlar genel amaçlıdır. İşletmenizin gerçekten önemsediği metrikleri içermeyebilir ve gereksiz grafiklerle dolu olabilir.

Şablonu başlangıç noktası olarak kullanın, sonra sadeleştirin. Fazla grafiği silmek, eksik grafiği eklemekten daha çok değer üretir.

Şablon kopyalarken veri kaynağı eşleştirmesi istenir; kendi hesabınızdaki kaynakları seçmeniz gerekir. Bu adımda yanlış mülk seçilmesi, doğru görünen ama başka bir sitenin verisini gösteren bir rapor üretir. Kopyalama sonrası birkaç sayıyı kaynakla karşılaştırarak doğrulayın.

İyi rapor tasarımı

İyi bir rapor güzel görünen değil, karar aldıran rapordur. Birkaç pratik ilke:

Az sayıda metrik. Bir sayfada on beş grafik varsa hiçbiri okunmaz. Beş ile sekiz arası yeterlidir.

Hiyerarşi kurun. En önemli sayı en üstte ve en büyük olsun. Göz sırayı kendiliğinden takip etmeli.

Karşılaştırma ekleyin. Her önemli sayının yanında önceki döneme göre değişimi gösterin.

Etiketleri iş diline çevirin. Teknik alan adları yerine anlaşılır başlıklar kullanın.

Renkleri sınırlayın. İki üç renk yeterlidir; her grafiğe farklı renk paleti vermeyin.

Boşluk bırakın. Sıkışık raporlar okunmaz. Grafikler arasında nefes alacak alan bırakın.

Not ekleyin. Anormal bir dönem varsa kısa bir metin kutusuyla açıklayın. Rapor kendi kendini anlatmalıdır.

Kime rapor yazıyorsunuz?

Rapor tasarımının en belirleyici sorusu budur ve en çok atlanan sorudur.

İşletme sahibi veya yönetici: Az sayıda sayı, net karşılaştırma, kısa yorum. Kanal bazlı ayrıntı gerekmez; sonuç ve eğilim yeterlidir.

Pazarlama ekibi: Kanal ve kampanya kırılımları, maliyet metrikleri, dönüşüm oranları. Çalışmayı yönlendirecek ayrıntı burada gerekir.

Müşteri: Yapılan işin karşılığını gösteren sade bir yapı. Ajans raporlarında en sık hata, gösterilebilecek her metriği koymaktır; bu, güven değil kafa karışıklığı üretir.

Aynı veriyle üç farklı rapor kurmak, herkese tek bir dev rapor göndermekten daha iyidir.

Paylaşım ve erişim

Raporlar bağlantıyla paylaşılır. Erişim seviyeleri tanımlanabilir: görüntüleme veya düzenleme.

Veri kaynağının kimlik ayarı burada devreye girer. Sahibinin kimliğiyle çalışan kaynaklarda, raporu görenin ayrıca veri kaynağına erişimi olması gerekmez.

Bu ayarı bilinçli yapın. Yanlış yapılandırma, yetkisiz kişilerin görmemesi gereken veriye erişmesine yol açabilir. Özellikle gelir, maliyet ve müşteri bilgisi içeren raporlarda paylaşım listesini düzenli olarak gözden geçirin; ayrılan çalışanların erişimi genellikle unutulur.

Raporu herkese açık hâle getirebilirsiniz ancak bunu yalnızca hassas veri içermeyen raporlarda yapın.

Zamanlanmış e-posta

Raporlar belirli aralıklarla e-posta olarak gönderilebilir. Haftalık veya aylık gönderim, raporun düzenli okunmasını sağlar.

Bu özellik, “raporu kimse açmıyor” sorununun en pratik çözümüdür. Rapor kişiye gider, kişinin rapora gitmesi gerekmez. E-posta gövdesine kısa bir yorum eklemek mümkün değildir, bu nedenle rapor içine bir metin kutusuyla ayın özetini yazmak faydalıdır.

Gönderim sıklığını abartmayın. Günlük gönderilen raporlar kısa sürede okunmaz hâle gelir. Haftalık ve aylık gönderim çoğu işletme için doğru ritimdir.

Rapor performansı

Karmaşık raporlar yavaş açılır ve bu, kullanımı doğrudan düşürür. Hızı artırmanın yolları vardır.

Veri önbelleğini kullanın; bu, her açılışta kaynağa gitmeyi önler. Gerçek zamanlı olması gerekmeyen raporlarda önbellek süresini uzatın.

Gereksiz grafikleri silin. Her grafik ayrı bir sorgu üretir.

Birleştirilmiş veri kaynaklarını sınırlı kullanın; performansı en çok düşüren yapı budur.

Çok büyük veri setlerinde, arayüze bağlanmak yerine önceden özetlenmiş bir tablo hazırlamak çok daha hızlıdır.

Sınırları ve dikkat noktaları

Looker Studio bir veri ambarı değildir. Veriyi saklamaz, dönüştürmez ve karmaşık işlemler için tasarlanmamıştır.

Kaynaktaki sınırlar rapora aynen yansır. Analytics’te uygulanan veri eşiği, raporda da geçerlidir.

Rapor doğru görünse bile veri yanlış olabilir. Görselleştirme, kaynaktaki hataları düzeltmez; yalnızca daha görünür kılar.

Bu nedenle rapor kurmadan önce kaynak verinin doğruluğundan emin olun. Bozuk ölçüm üzerine kurulan şık rapor, yanlış kararı hızlandırmaktan başka işe yaramaz.

Örnekleme ve veri eşiği

Bazı kaynaklarda büyük veri setleri örnekleme ile sunulur; yani rapor tüm veriyi değil, bir örneklemi kullanır.

Örnekleme uygulandığında sayılar tahminidir. Küçük kırılımlarda sapma büyür.

Veri eşiği ise gizlilik nedeniyle düşük hacimli satırların gizlenmesidir. Bu durumda toplamlar ile kırılımların toplamı birbirini tutmaz.

Her iki durumda da raporda uyarı görünür. Bu uyarıları fark etmek, veriyi yanlış yorumlamayı önler.

Tipik kullanım senaryoları

• Aylık pazarlama raporu: tüm kanalların performansı tek ekranda
• Reklam performans panosu: harcama, dönüşüm ve maliyet metrikleri
• SEO panosu: Search Console verisiyle sorgu ve sayfa performansı
• İçerik performansı: hangi yazılar trafik ve dönüşüm getiriyor
• E-ticaret panosu: ürün ve kategori bazlı satış
• Şube veya bölge karşılaştırması: çok konumlu işletmeler için
• Hedef takibi: e-tablodaki hedeflerle gerçekleşen performansın karşılaştırılması

İlk raporunuzu kurmak

Başlamak için karmaşık bir yapı gerekmez. Şu sıra yeterlidir:

1. Analytics veri kaynağını bağlayın
2. Üst kısma tarih aralığı kontrolü ekleyin
3. Dört puan kartı koyun: kullanıcı, oturum, dönüşüm, gelir
4. Altına zaman serisi grafiği ekleyin
5. Kanala göre kullanıcı ve dönüşüm tablosu ekleyin
6. En çok görüntülenen sayfalar tablosunu ekleyin
7. Karşılaştırma dönemini açın
8. Paylaşın ve haftalık e-posta gönderimini ayarlayın

Bu rapor bir saatte kurulur ve çoğu küçük işletmenin ihtiyacını karşılar. İhtiyaç doğdukça sayfa ekleyin.

İkinci aşamada Search Console kaynağını bağlayıp arama performansı sayfası eklemek doğal bir adımdır. Üçüncü aşamada reklam veriyorsanız harcama ve dönüşüm metriklerini aynı ekrana taşımak, kanal karşılaştırmasını mümkün kılar.

Her yeni sayfa eklemeden önce şu soruyu sorun: bu sayfa hangi karara hizmet ediyor? Cevap veremiyorsanız sayfayı eklemeyin. Raporlar eklemekle değil, gereksizi çıkarmakla iyileşir.

Ajans raporlaması

Ajanslar ve serbest çalışanlar için Looker Studio, müşteri iletişiminin en pratik aracıdır. Ancak burada yapılan hatalar, ilişkiyi doğrudan etkiler.

En sık hata, gösterilebilecek her metriği rapora koymaktır. Yirmi grafikli bir rapor “çok çalıştık” mesajı vermez; okuyanı boğar ve gerçek sonucu gizler. Müşteri raporu, işin karşılığını gösteren beş altı sayıyla başlamalıdır.

İkinci hata, yalnızca iyi haberleri göstermektir. Düşen bir metriği rapordan çıkarmak kısa vadede rahatlatır, ancak fark edildiğinde güveni tamamen bitirir. Düşüşü gösterip yanına açıklama koymak her zaman daha güçlü bir konumdur.

Üçüncü hata, yorumsuz rapor göndermektir. Sayılar kendini anlatmaz. Rapora bir metin kutusu ekleyip “bu ay ne oldu, neden oldu, ne yapacağız” sorularına üç cümlelik cevap yazmak, raporun değerini kat kat artırır.

Dördüncü hata, her müşteri için sıfırdan rapor kurmaktır. Bir şablon oluşturun ve müşteriye göre uyarlayın; hem zaman kazanır hem de tutarlı bir kalite sunarsınız.

Son olarak, veri kaynağı erişimlerini müşterinin kendi hesabı üzerinden kurun. Ajansın hesabına bağlı raporlar, ilişki bittiğinde müşteride hiçbir şey bırakmaz ve bu, profesyonel bir tutum değildir.

E-tablo ile hedef takibi

Looker Studio’nun en az kullanılan ama en değerli özelliklerinden biri, e-tablo bağlantısıdır. Bu yolla sistemlerde olmayan bilgiler rapora eklenebilir.

En yaygın kullanım hedef takibidir. Aylık trafik, dönüşüm ve gelir hedeflerini bir e-tabloya yazın, rapora bağlayın ve gerçekleşenle karşılaştırın. Böylece rapor yalnızca ne olduğunu değil, hedefe göre nerede olunduğunu da gösterir.

İkinci kullanım bütçe takibidir. Reklam bütçelerini e-tabloda tutup gerçekleşen harcamayla karşılaştırmak, ay ortasında müdahale imkânı verir.

Üçüncü kullanım, çevrimdışı verinin eklenmesidir. Telefonla gelen satışlar, mağaza cirosu veya teklif dönüşümleri sistemlerde ölçülemez ama e-tabloya girilebilir ve dijital veriyle yan yana okunabilir.

Dikkat edilmesi gereken nokta, e-tablonun elle güncellenmesi gerektiğidir. Güncellenmeyen tablo, raporda eski veriyi göstermeye devam eder ve fark edilmesi zordur. Tabloya son güncelleme tarihi alanı ekleyip raporda göstermek bu riski azaltır.

Raporu yaşatmak

Kurulan raporların çoğu birkaç ay içinde ölür. Kimse açmaz, kimse güncellemez ve sonunda içindeki veri de yanlış hâle gelir.

Bunu önlemenin ilk yolu, raporu bir toplantıya bağlamaktır. Aylık pazarlama toplantısının gündemi rapor olduğunda, rapor otomatik olarak yaşar.

İkinci yol zamanlanmış e-postadır. Rapor kişiye gidiyorsa açılma ihtimali, kişinin rapora gitmesini beklemekten çok daha yüksektir.

Üçüncü yol, raporu sadeleştirmektir. Karmaşık raporlar okunmaz. Altı ay boyunca kimsenin bakmadığı bir grafiği silin; rapor küçüldükçe kullanım artar.

Dördüncü yol, sahiplik tanımlamaktır. Raporun bir sahibi olmalı ve o kişi ayda bir raporun hâlâ doğru çalıştığını kontrol etmelidir. Kaynak değişiklikleri, silinen alanlar ve bozulan filtreler sessizce birikir.

Son olarak raporu her yıl gözden geçirin. Geçen yıl önemli olan metrik bu yıl önemsiz olabilir; rapor da işle birlikte değişmelidir.

Sorun giderme

Rapor boş görünüyor. Tarih aralığı veri olmayan bir dönemi kapsıyor olabilir. Ayrıca veri kaynağı bağlantısı kopmuş veya yetki kaldırılmış olabilir.

Sayılar Analytics ile uyuşmuyor. Tarih aralığı, filtreler ve seçilen metrik tanımını karşılaştırın. Örnekleme veya veri eşiği uygulanmış olabilir; raporda uyarı simgesi arayın.

Grafik hata veriyor. Kullanılan alan kaynaktan silinmiş olabilir. Veri kaynağını yenileyin ve alan listesini kontrol edin.

Birleştirilmiş tablo boş satırlar üretiyor. Anahtar alanlar eşleşmiyordur. İki kaynaktaki değerleri yan yana koyup birebir aynı yazıldıklarını doğrulayın.

Paylaşılan kişi raporu göremiyor. Veri kaynağının kimlik ayarı görüntüleyenin kimliğine ayarlanmış olabilir; bu durumda o kişinin kaynağa da erişimi gerekir.

Hesaplanan alan hata veriyor. Formülde kullanılan alanlardan biri değişmiş veya alan türü uyumsuz olabilir. Sayısal işlem yapılan alanın metin olarak tanımlanmadığını kontrol edin.

Rapor eski veriyi gösteriyor. Önbellek süresi uzun ayarlanmış olabilir. E-tablo kaynaklıysa tablo güncellenmemiştir.

Sektöre göre rapor kurguları

Hangi metriklerin rapora gireceği sektöre göre değişir. Aşağıdaki kurgular başlangıç noktası olarak kullanılabilir.

E-ticaret: Üst kısımda gelir, sipariş sayısı, dönüşüm oranı ve ortalama sepet tutarı. Altında kanal bazlı gelir tablosu, ürün ve kategori performansı, sepet terk oranı ve kampanya karşılaştırması. Reklam harcaması gelirle yan yana konarak kanal bazlı getiri hesaplanır.

Hizmet işletmesi: Üst kısımda form gönderimi, telefon tıklaması, mesajlaşma tıklaması ve toplam talep sayısı. Altında kanal bazlı talep dağılımı, en çok talep getiren sayfalar ve talep başına maliyet. Gelir verisi sistemde yoksa e-tablo üzerinden eklenir.

İçerik ve yayıncılık: Sayfa görüntüleme, etkileşim süresi, okunma derinliği ve geri dönen kullanıcı oranı öne çıkar. İçerik bazlı performans tablosu ana bölümdür; hangi konu kümesinin çalıştığı buradan okunur.

Yerel işletme ve çok şubeli yapılar: Şube veya bölge bazlı karşılaştırma merkezdedir. İşletme profili verisi doğrudan bağlanamadığı için genellikle e-tablo üzerinden eklenir; yol tarifi talebi ve telefon araması sayıları bu raporun en değerli metrikleridir.

B2B: Talep sayısından çok talep kalitesi önemlidir. Sektör, şirket büyüklüğü veya form alanlarından gelen niteleme bilgileri rapora taşınmalıdır. Uzun satış döngüsü nedeniyle aylık değil üç aylık karşılaştırma daha anlamlıdır.

Hangi sektörde olursanız olun, raporun ilk satırı aynı soruya cevap vermelidir: bu dönem hedefe göre nerdeyiz?

Sık yapılan 12 hata

• Analytics arayüzünün kopyasını yapmak
• Bir sayfaya on beş grafik sıkıştırmak
• Karşılaştırma dönemi eklememek
• Teknik alan adlarını olduğu gibi bırakmak
• Farklı kaynaklardan gelen aynı adlı metrikleri toplamak
• Aşırı kontrol ekleyip raporu karmaşıklaştırmak
• Veri kaynağı kimlik ayarını kontrol etmemek
• Bozuk ölçüm üzerine rapor kurmak
• Örnekleme uyarısını fark etmemek
• Çok sayıda kaynağı birleştirip raporu yavaşlatmak
• Raporu kurup kimseye göndermemek
• Hesaplanan alan formüllerini belgelendirmemek

Sıkça sorulan sorular

Looker Studio ücretli mi?

Temel kullanım ücretsizdir. Kurumsal ölçekte ücretli sürümler bulunur. Üçüncü taraf bağlayıcılar genellikle ayrıca ücretlidir.

Veriyi saklıyor mu?

Hayır. Kaynağa bağlanır ve gösterir. Kaynak silinirse rapor da boşalır.

Excel yerine kullanılabilir mi?

Farklı işler için tasarlanmışlardır. Looker Studio otomatik güncellenen görsel raporlar için, elektronik tablolar ise veri düzenleme ve hesaplama için uygundur.

Raporu PDF olarak indirebilir miyim?

Evet, raporlar PDF olarak dışa aktarılabilir ve zamanlanmış e-posta gönderimlerinde de PDF eki kullanılabilir. Ancak PDF durağandır; etkileşimli kontroller çalışmaz.

Kaç kişi aynı anda raporu görüntüleyebilir?

Pratikte bir sınır hissedilmez. Ancak çok sayıda eş zamanlı görüntüleme, kaynak sorgu limitlerini zorlayabilir; bu durumda önbellek kullanımı önem kazanır.

Mobilde nasıl görünür?

Raporlar mobilde de açılır ancak masaüstü için tasarlanmış düzenler küçük ekranda sıkışık görünür. Mobilde okunacak raporlar için daha dar ve tek sütunlu bir düzen kurmak gerekir.

Silinen bir rapor geri gelir mi?

Silinen raporlar bir süre çöp kutusunda kalır ve geri yüklenebilir. Süre dolduktan sonra geri dönüş yoktur; önemli raporların bir kopyasını saklamak iyi bir alışkanlıktır.

Terimler sözlüğü

• Bağlayıcı: Looker Studio ile veri kaynağı arasındaki köprü.
• Veri kaynağı: rapora bağlanan ve alanları tanımlanan yapı.
• Boyut: veriyi bölen nitelik alanı.
• Metrik: ölçülen sayısal değer.
• Hesaplanan alan: formülle üretilen yeni alan.
• Veri karma: birden fazla kaynağın ortak anahtarla birleştirilmesi.
• Kontrol: raporu görenin seçim yapmasını sağlayan öğe.

Özet

Looker Studio, farklı kaynaklardaki veriyi tek ekranda toplayan ücretsiz bir raporlama aracıdır. Veri toplamaz ve saklamaz; bağlanır ve gösterir.

Analytics arayüzünün yerine geçmez. Analytics analiz içindir, Looker Studio iletişim içindir. En sık yapılan hata, arayüzün kopyasını üretmektir.

İyi rapor, güzel görünen değil karar aldıran rapordur: az metrik, net hiyerarşi, karşılaştırma dönemi ve iş diline çevrilmiş etiketler. Ve en önemlisi, rapor ancak altındaki ölçüm doğruysa değerlidir.

İlgili içerikler: Looker Studio ile rapor oluşturma, Google Analytics nedir, GA4 raporları, pazarlama KPI belirleme.