Ürün Feed Optimizasyonu: Alan Alan Rehber

Ürün feed’i, Alışveriş kampanyalarının anahtar kelime listesidir. Teklif ve bütçe ayarlarıyla uğraşmadan önce feed’i düzeltmek, çoğu e-ticaret hesabında elde edilebilecek en yüksek getirili iştir. Bu yazıda başlık, görsel, kategori, tanımlayıcı ve özel etiket alanlarını tek tek ele alıyor, 31 Ocak 2027’de yürürlüğe girecek görsel boyutu şartını hatırlatıyor ve feed sağlığını ölçmenin yolunu bırakıyoruz.

Feed neden bu kadar belirleyici

Alışveriş kampanyalarında anahtar kelime yoktur. Hangi aramada göründüğünüzü siz değil, Google’ın ürün verilerinizden anladığı şey belirler. Bu, arama kampanyalarından temel bir farktır.

Sonucu şu: feed’iniz zayıfsa teklif ve bütçe ayarlarıyla bunu telafi edemezsiniz. Yanlış aramalara girersiniz, doğru aramalarda görünmezsiniz ve bunun sebebini kampanya ekranında göremezsiniz.

Bu yüzden çoğu e-ticaret hesabında en yüksek getirili iş, kampanya optimizasyonu değil feed optimizasyonudur. Ve iyi haber şu: feed düzeltmeleri kalıcıdır, teklif ayarları gibi sürekli bakım istemez.

Nereden başlanmalı

Feed’de yirmiden fazla alan var ve hepsine aynı anda çalışmak verimsizdir. Etki sırasına göre öncelik şöyle:

1. Başlık. Eşleşmeyi en çok belirleyen alan.
2. Görsel. Tıklama oranını en çok belirleyen alan.
3. Fiyat ve stok doğruluğu. Onaysızlığın en yaygın sebebi.
4. Google ürün kategorisi. Yanlışsa yanlış rekabet havuzuna girersiniz.
5. Tanımlayıcılar. Eşleştirmenin omurgası.
6. Özel etiketler. Kampanya kurgusunun temeli.

İlk üçü, çoğu hesapta getirinin büyük kısmını verir. Kataloğunuz binlerce ürünse başlığı bütün ürünlerde birden düzeltmek yerine en çok gösterim alan yüz üründen başlayın.

Başlık: en yüksek getirili alan

Başlık, Google’ın ürününüzü hangi aramayla eşleştireceğine karar verirken en çok baktığı alandır. Sitenizdeki ürün adını olduğu gibi feed’e göndermek, en yaygın kaçırılmış fırsattır.

İyi bir başlığın taşıması gerekenler: marka, ürün tipi, ayırt edici özellikler ve varyant bilgisi. Sıralama önemlidir çünkü başlığın tamamı her yerde görünmez; en önemli bilgi başa gelmelidir.

Uzunluk konusunda pratik yaklaşım şu: sınırı zorlamayın ama ilk yetmiş karakteri boşa harcamayın. Kullanıcının gördüğü kısım genellikle o kadardır.

Başlığı yazarken kendinize sorulacak soru şu: bu ürünü arayan biri ne yazar? Cevap sizin ürün adınızdan farklıysa, başlığı arayan kişinin diline yaklaştırın.

Kategoriye göre başlık kalıpları

Her kategoride aynı kalıp çalışmaz. Ürün tipine göre öne çıkan bilgi değişir.

Giyim ve ayakkabı: Marka, ürün tipi, cinsiyet, renk, beden. Cinsiyet bilgisi bu kategoride kritiktir çünkü arama diline doğrudan girer.

Elektronik: Marka, model numarası, ürün tipi, ayırt edici teknik özellik. Model numarası burada en değerli bilgidir çünkü kullanıcı çoğu zaman doğrudan modeli arar.

Kozmetik ve kişisel bakım: Marka, ürün tipi, çeşit, hacim. Hacim bilgisi fiyat karşılaştırmasında belirleyici olduğu için başlıkta bulunmalıdır.

Ev ve mobilya: Marka, ürün tipi, malzeme, boyut, renk.

Gıda ve tüketim: Marka, ürün tipi, çeşit, ağırlık ya da adet.

Kalıbı seçtikten sonra kategori genelinde tutarlı uygulayın. Tutarlı kalıp, hem yönetimi kolaylaştırır hem de kullanıcıya derli toplu bir liste sunar.

Başlıkta yapılmayacaklar

Bazı alışkanlıklar başlığı hem zayıflatır hem de ret riski üretir.

• Tamamı büyük harf kullanmak
• Promosyon ifadesi yazmak: indirim, ücretsiz kargo, son fırsat
• Aşırı noktalama ve sembol kullanmak
• Aynı kelimeyi tekrarlayarak anahtar kelime doldurmak
• Mağaza adını başlığa eklemek
• Ürünle ilgisi olmayan popüler marka adları yazmak

Son madde özellikle riskli. Bir kılıf satarken başlığa uyumlu olmayan telefon modellerini yazmak, hem kullanıcıyı yanıltır hem de politika sorunu üretir.

Açıklama

Açıklama alanı başlığa göre daha az ağırlık taşır ama tamamen etkisiz değildir. Kullanıcı ürünü incelerken okur ve eşleşmeye katkı sağlar.

Yazarken uygulanacaklar: ilk cümlede ürünün ne olduğunu söyleyin, teknik özellikleri sıralayın, kullanım alanını belirtin, uyumluluk bilgisi varsa yazın.

Kaçınılacaklar: sitedeki HTML kodunu olduğu gibi göndermek, kargo ve iade bilgisi yazmak, mağaza tanıtımı yapmak, başka ürünlere yönlendirmek, tamamı büyük harf kullanmak.

Bir de tutarlılık meselesi var: Google, sitedeki ürün açıklamasıyla feed’deki açıklamanın örtüşmesini bekler. Farklı bilgiler vermek, onaysızlık sebebi olabilir.

Görsel

Görsel, tıklama oranını belirleyen tek en güçlü alandır. Aynı ürünü satan iki satıcı arasındaki farkı çoğu zaman görsel yaratır.

İşe yarayan ilkeler: ürün karenin büyük kısmını kaplasın, arka plan sade ve tercihen beyaz olsun, ışık eşit olsun, ürün net görünsün.

Kesinlikle yapılmayacaklar: görselin üzerine metin, fiyat etiketi, logo ya da filigran basmak. Bu, doğrudan ret sebebidir ve Türkiye’de en yaygın feed hatasıdır.

Kampanya bilgisini görselin içine yazma alışkanlığı, pazaryeri kültüründen geliyor. Google’da bu çalışmaz; indirim bilgisinin feed’de kendi alanı vardır ve zaten kartta gösterilir.

500 x 500 piksel şartı

Bu, şimdiden planlanması gereken bir değişiklik. Google’ın ürün verileri spesifikasyonunda şu ifade yer alıyor: tüm ürün resimleri için en az 500 x 500 piksel boyutunda olması gereken yeni resim boyutu şartları duyuruldu ve yeni şartlar 31 Ocak 2027’den itibaren geçerli olmaya başlayacak.

Kimleri etkiler: eski kataloglar, küçük görsellerle çalışan altyapılar, görselleri otomatik küçülten sistemler ve tedarikçiden gelen düşük çözünürlüklü görselleri olduğu gibi kullanan işletmeler.

Şimdi yapılacaklar sırasıyla: kataloğunuzdaki görsel boyutlarını ölçün, 500 pikselin altında kalanları listeleyin, bu ürünler için yeni görsel temin edin ya da tedarikçiden yüksek çözünürlüklü sürüm isteyin.

Bu iş zaman alır çünkü çoğu zaman fotoğraf çekimi gerektirir. 2027 Ocak uzak görünüyor ama binlerce ürünlük bir katalogda görsel yenilemek aylar sürer.

Ek görseller

Ana görselin yanında ek görseller gönderebilirsiniz. Bunlar, kullanıcının ürünü daha iyi anlamasını sağlar ve bazı yüzeylerde gösterilir.

Ek görselde ana görselin kuralları biraz gevşer: ürünü kullanımda gösteren, farklı açılardan çeken ya da ölçek veren görseller kullanılabilir.

Pratik öneri: her ürün için en az üç görsel hedefleyin. Ana görsel sade ve beyaz zeminde, ek görseller kullanım ve detay odaklı.

Google ürün kategorisi

Google’ın kendi kategori taksonomisinden seçilen bu alan, ürününüzün hangi rekabet havuzunda değerlendirileceğini belirler.

Yanlış kategori iki sorun üretir: yanlış aramalarda görünürsünüz ve bazı özelliklere erişemezsiniz. Bazı kategorilerde ek alanlar zorunlu hâle gelir; kategori yanlışsa o alanlar hiç istenmez ve ürününüz eksik veriyle çalışır.

Seçim yaparken taksonomide mümkün olan en derin seviyeye inin. Genel bir üst kategori seçmek kolaydır ama ayırt ediciliği düşürür.

Otomatik atamaya güvenmeyin. Google boş bırakılan kategoriyi tahmin edebilir ama tahmin her zaman doğru olmaz; özellikle niş kategorilerde elle seçmek gerekir.

Ürün tipi alanı

Bu alan, Google’ın taksonomisinden bağımsız olarak sizin kendi kategori yapınızı bildirdiğiniz yerdir. Serbest metindir ve kırılımlı yazılabilir.

Değeri iki katmanlıdır. Birincisi, Google’a ürün hakkında ek bağlam verir. İkincisi ve daha önemlisi, kampanya kurgusunda ürünleri gruplamanızı sağlar.

Yazarken sitenizdeki kategori ağacını olduğu gibi kullanmak en pratik yoldur. Böylece kampanya yapısı ile site yapısı örtüşür ve raporlama anlamlı hâle gelir.

Kırılımı yeterince derin tutun. Tek seviyeli bir ürün tipi, kampanya kurgusunda size hareket alanı bırakmaz.

Tanımlayıcılar: GTIN, MPN, marka

Üç alan birlikte çalışır ve ürün eşleştirmesinin omurgasını oluşturur.

GTIN, ürünü dünya genelinde tanımlayan koddur. Google, üretici tarafından atanmış tüm ürünler için önemle tavsiye ediyor ve yalnızca doğru olduğundan eminseniz paylaşmanızı istiyor.

MPN, üretici parça numarasıdır. Google’ın ifadesiyle ideal olan, GTIN’in MPN ile birlikte sağlanmasıdır.

Marka, ürünün gerçek markasıdır. Kendi mağaza adınızı buraya yazmak yaygın ve zararlı bir hatadır.

Bu üçünü doğru doldurmak, kataloğun görünürlük tavanını belirler. Ayrıntılı ele aldığımız yazı: GTIN nedir.

Fiyat ve indirimli fiyat

Fiyat alanı, feed’in en hassas alanıdır çünkü sitedeki değerle birebir eşleşmesi beklenir.

Kurallar: vergi dahil fiyat gönderin, para birimini doğru belirtin, sitedeki fiyatla birebir aynı olsun, sepette değişen fiyat kullanmayın, üyeye özel fiyatı ana fiyat olarak göndermeyin.

İndirim yaparken doğru yöntem, normal fiyatı fiyat alanında bırakıp indirimli fiyatı ayrı alanda göndermektir. Böylece kartta üstü çizili fiyat ve indirim gösterimi oluşur.

Sık yapılan hata, indirimli fiyatı doğrudan ana fiyat alanına yazmaktır. Bu durumda indirim görsel olarak vurgulanmaz ve rekabet avantajınızı kaybedersiniz.

Stok durumu

Google dört değer kabul ediyor: stokta, stokta yok, ön sipariş ve ileri tarihli sipariş. Bunların dışında bir değer geçersizdir.

Stok doğruluğu, fiyat doğruluğu kadar önemlidir. Feed’de stokta yazan bir ürün sitede tükenmişse bu bir uyuşmazlıktır ve önleme amaçlı ürün reddine yol açabilir.

Tükenen ürünler için karar vermeniz gereken bir konu var: ürünü feed’den tamamen çıkarmak mı, stokta yok olarak bırakmak mı? Kısa süreli tükenmelerde stokta yok bırakmak daha iyidir; ürün geçmişi korunur. Kalıcı olarak satılmayacak ürünler ise feed’den çıkarılmalıdır.

Varyant alanları

Renk, beden, malzeme ve desen gibi alanlar, aynı ürünün farklı sürümlerini tanımlar. Doğru kurulduğunda kullanıcı doğru varyanta ulaşır.

Kurulumun temeli, öğe grubu kimliğidir. Aynı ürünün bütün varyantları aynı grup kimliğini paylaşır, ama her varyantın kendi kimliği ve kendi tanımlayıcısı olur.

Sık yapılan hatalar: bütün varyantlara aynı tanımlayıcıyı vermek, varyant alanlarını boş bırakmak, renk adını serbest ve tutarsız yazmak.

Renk adlandırmasında tutarlılık özellikle önemlidir. “Lacivert”, “koyu mavi” ve “navy” aynı katalogda yan yana kullanıldığında filtreleme ve gruplama bozulur.

Kargo bilgisi

Kargo, hesap seviyesinde ya da ürün bazında tanımlanabilir. Çoğu işletme için hesap seviyesi yeterlidir ve yönetimi kolaydır.

Ürün bazında tanımlama, kargo maliyeti ürüne göre çok değişen kataloglarda gerekir: hacimli mobilya, beyaz eşya, tehlikeli madde sınıfındaki ürünler.

En kritik nokta, kargo bilgisinin sitedeki gerçek politikayla eşleşmesidir. Ücretsiz kargo eşiğiniz varsa bunu ayarlara doğru yansıtın; sabit ücret girip eşiği yok saymak uyuşmazlık üretir.

Google, spesifikasyonda ürün seviyesinde kargo seçeneklerinin genişletildiğini duyurdu. Kargo mantığı karmaşık kataloglar için bu esneklik faydalıdır.

Özel etiketler

Özel etiketler, feed’in en az kullanılan ama kampanya kurgusu için en değerli alanıdır. Google bunları hiçbir şekilde yorumlamaz; tamamen sizin kullanımınıza bırakılmıştır.

Beş adet özel etiket alanı bulunur ve her birine kendi mantığınıza göre değer yazabilirsiniz. Sonra kampanyalarda bu etiketlere göre ürün grupları oluşturursunuz.

İşe yarayan etiketleme mantıkları:

• Kâr marjı bandı: Yüksek, orta, düşük. Teklifleri marja göre ayırmanızı sağlar.
• Satış hızı: Çok satan, orta, hiç satmayan.
• Fiyat bandı: Bütçe segmentine göre ayrı kurgu.
• Sezon: Yazlık, kışlık, tüm yıl.
• Stok seviyesi: Elden çıkarılacak ürünlere ayrı teklif.

Bu etiketler olmadan kampanyada bütün ürünler aynı kefeye girer. Marjı yüzde beş olan ürünle yüzde kırk olan ürüne aynı teklifi vermek, kârlılığı doğrudan aşağı çeker.

Promosyonlar

Kampanya ve indirim bilgisini başlığa ya da görsele yazmak yerine, Google’ın promosyon yapısını kullanmak doğru yoldur.

Promosyonlar, ürün kartında ayrı bir etiket olarak görünür ve tıklama oranını artırır. Ayrıca kampanya bittiğinde kendiliğinden kalkar; başlığa yazılan indirim bilgisi ise siz silene kadar durur.

Kullanım için ayrı bir kurulum gerekir ve tüm ülkelerde aynı şekilde çalışmaz. Kullanabiliyorsanız, sezonluk kampanyalarda görünür fark yaratır.

Video bağlantısı

Ürün videosu göstermenizi sağlayan bir alan da bulunuyor ve isteğe bağlı. Google’ın spesifikasyonunda video için net teknik şartlar var.

Belirtilen şartlar: video uzunluğu en az altı saniye, en fazla iki yüz kırk saniye; dosya boyutu en fazla beş yüz megabayt; en boy oranı dikey, yatay ya da kare; çözünürlük en az yedi yüz yirmi p.

Ayrıca video herkese açık erişilebilir olmalı; giriş ya da özel izin gerektirmemeli ve robots.txt ile kısıtlanmamalıdır.

Videosu olan kataloglarda bu alanı doldurmak, ürün kartını rakiplerinden ayırır. Videosu olmayan işletmeler için ise önceliği düşük bir iştir; önce başlık ve görsele çalışın.

Feed tazeliği

En iyi kurulmuş feed bile güncel değilse işe yaramaz. Tazelik, feed sağlığının en çok ihmal edilen boyutudur.

Kural şu: fiyat ve stok ne sıklıkta değişiyorsa feed de o sıklıkta güncellenmelidir. Günde birkaç kez fiyat değiştiren bir işletme için günlük feed yetersizdir.

Katmanlı çözüm: altta düzenli feed güncellemesi, üstünde sitedeki yapılandırılmış veriden beslenen otomatik güncellemeler, en üstte hızlı değişen kataloglar için anlık güncelleme.

Ters durumu da izleyin: feed hiç değişmiyorsa besleme kırılmış olabilir. Feed’in son işlenme tarihini ve işlenen ürün sayısını düzenli kontrol etmek, sessiz kopmaları erken yakalar.

Feed sağlığını ölçmek

Feed optimizasyonunun etkisini ölçmek için altı sayıyı düzenli takip etmek yeterlidir.

1. Toplam ürün sayısı. Feed’de kaç ürün var?
2. Onaylı ürün sayısı ve oranı. Kaçı gösterilmeye uygun?
3. Uyarı alan ürün sayısı. Kaçı kısıtlı performansla çalışıyor?
4. Tanımlayıcı kapsamı. Kaç üründe GTIN dolu?
5. Görsel kapsamı. Kaç ürün 500 pikselin üzerinde?
6. Gösterim alan ürün oranı. Onaylı ürünlerin kaçı gerçekten gösterim alıyor?

Son madde en çok atlanan ve en çok şey söyleyen sayıdır. Ürünleriniz onaylı olabilir ama hiç gösterim almıyor olabilir; bu genellikle başlık ve kategori zayıflığına işaret eder.

Bu altı sayıyı aylık bir tabloya işleyin. Eğilim, tek bir aylık fotoğraftan çok daha fazlasını anlatır.

Sık yapılan hatalar

Site ürün adını olduğu gibi başlık yapmak. En yaygın kaçırılmış fırsat.

Görselin üzerine metin ya da fiyat basmak. Doğrudan ret sebebi.

İndirimli fiyatı ana fiyat alanına yazmak. İndirim vurgusunu ve rekabet avantajını kaybedersiniz.

Google ürün kategorisini boş bırakmak. Otomatik tahmin her zaman doğru olmaz.

Özel etiketleri hiç kullanmamak. Bütün ürünler aynı kefeye girer, marj yönetimi imkansızlaşır.

Marka alanına mağaza adı yazmak. Eşleştirmeyi bozar.

Varyantlara aynı tanımlayıcıyı vermek. Yanlış eşleştirme ve stok karışıklığı üretir.

Görsel boyutu şartını ertelemek. Binlerce ürünlük katalogda görsel yenilemek aylar sürer.

Sıkça sorulan sorular

Feed optimizasyonuna nereden başlamalıyım?
Etki sırasına göre gidin: önce başlık, sonra görsel, sonra fiyat ve stok doğruluğu. Bu üçü çoğu hesapta getirinin büyük kısmını verir. Kataloğunuz büyükse hepsini birden değil, en çok gösterim alan yüz üründen başlayın.

Ürün başlığında ne olmalı?
Marka, ürün tipi, ayırt edici özellikler ve varyant bilgisi. Sıralama önemlidir çünkü başlığın tamamı her yerde görünmez; en önemli bilgi başa gelmelidir. Kategoriye göre öne çıkan bilgi değişir: giyimde cinsiyet, elektronikte model numarası, kozmetikte hacim.

Ürün görsellerinde boyut şartı ne zaman başlıyor?
Google, tüm ürün resimleri için en az 500 x 500 piksel şartını duyurdu ve bu şartlar 31 Ocak 2027 tarihinden itibaren geçerli olmaya başlayacak. Binlerce ürünlük kataloglarda görsel yenilemek aylar süreceği için bu iş şimdiden planlanmalıdır.

Görselin üzerine indirim yazabilir miyim?
Hayır. Görselin üzerine metin, fiyat etiketi, logo veya filigran basmak doğrudan ret sebebidir. İndirim bilgisi için feed’deki indirimli fiyat alanını, kampanyalar için ise promosyon yapısını kullanın.

Özel etiketler ne işe yarar?
Google bunları yorumlamaz; tamamen sizin kullanımınıza bırakılmıştır. Beş alan bulunur ve ürünleri kâr marjına, satış hızına, fiyat bandına, sezona veya stok seviyesine göre etiketlemenizi sağlar. Kampanyada bu etiketlere göre ürün grupları oluşturup farklı teklif verebilirsiniz.

İndirimli fiyatı nasıl göndermeliyim?
Normal fiyatı fiyat alanında bırakın, indirimli fiyatı ayrı alanda gönderin. Böylece ürün kartında üstü çizili fiyat ve indirim gösterimi oluşur. İndirimli fiyatı doğrudan ana fiyat alanına yazmak, indirim vurgusunu kaybettirir.

Feed’i ne sıklıkta güncellemeliyim?
Fiyat ve stok ne sıklıkta değişiyorsa feed de o sıklıkta güncellenmelidir. Günde birkaç kez indirim başlatan bir site için günlük feed yetersizdir. Feed’in son işlenme tarihini ve işlenen ürün sayısını da düzenli kontrol edin; hiç değişmeyen bir feed genellikle beslemenin kırıldığını gösterir.

Terimler sözlüğü

Feed: Ürün verilerinin Google’a gönderildiği yapılandırılmış dosya ya da bağlantı.

Google ürün kategorisi: Google’ın kendi taksonomisinden seçilen ve rekabet havuzunu belirleyen alan.

Ürün tipi: İşletmenin kendi kategori yapısını bildirdiği serbest metin alanı.

Özel etiket: Google’ın yorumlamadığı, kampanya kurgusu için kullanılan beş adet serbest alan.

Öğe grubu kimliği: Aynı ürünün bütün varyantlarını birbirine bağlayan kimlik.

İndirimli fiyat: Normal fiyatın yanında ayrı bir alanda gönderilen ve kartta üstü çizili gösterim üreten fiyat.

Promosyon: Ürün kartında ayrı bir etiket olarak görünen kampanya yapısı.

Feed tazeliği: Feed’deki verinin sitedeki gerçek durumla ne kadar güncel olduğu.

Kaynaklar

Alan tanımları, biçim kuralları ve teknik şartlar Google’ın kendi dokümanlarından alınmıştır.

• Ürün verileri spesifikasyonu, Google Merchant Center Yardım. Zorunlu alanlar, stok durumu değerleri, video bağlantısı teknik şartları, ürün seviyesi kargo alanları ve 31 Ocak 2027’de yürürlüğe girecek 500 x 500 piksel resim şartı buradan alındı.
• GTIN [gtin], Google Merchant Center Yardım. Tanımlayıcı kuralları ve GTIN ile MPN ilişkisi buradan alındı.
• Merchant Center’daki sorunlar, Google Merchant Center Yardım. Veri kalitesi şartları ve otomatik güncellemeler buradan alındı.

Öncelik sıralaması, kategoriye göre başlık kalıpları, özel etiket kullanım mantıkları ve altı maddelik feed sağlığı ölçümü bize aittir; Google’ın yayımladığı bir yöntem değildir.

Özet

Alışveriş kampanyalarında anahtar kelime yoktur; hangi aramada göründüğünüzü feed’iniz belirler. Bu yüzden feed optimizasyonu, çoğu e-ticaret hesabında teklif ve bütçe ayarlarından daha yüksek getirilidir.

Öncelik sırası nettir: başlık, görsel, fiyat ve stok doğruluğu. Başlığı sitedeki ürün adından değil, arayan kişinin dilinden kurun ve kategoriye göre kalıp belirleyin. Görselin üzerine metin basmayın; bu doğrudan ret sebebidir.

Takvime bir madde yazın: Google, tüm ürün resimleri için en az 500 x 500 piksel şartını 31 Ocak 2027’de yürürlüğe koyuyor. Küçük görselli kataloglarda bu iş aylar sürer, şimdiden başlayın.

Son olarak özel etiketleri kullanın. Google bunları yorumlamaz ama kâr marjına ve satış hızına göre ürün grubu kurmanızı sağlar. Bu alan olmadan marjı yüzde beş olan ürünle yüzde kırk olan ürüne aynı teklifi verirsiniz.